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良图快印总经理张育林谈数码快印在营销传播中的应用

时间:2011-04-07 11:50:56来源:印联传媒

  二十余位来自企业,学术界,公关公司的专家进行了精彩的演讲并与参会嘉宾展开讨论。良图快印总经理张育林参加了供应商论坛并作题为“数码快印在营销传播中的应用”的主题演讲。以下是演讲全文。

  7月2日上午,以“创新中的责任”为主题的2010年中国国际公共关系大会在北京国际会议中心隆重开幕(大会官网)。这是继第十八届世界公共关系大会之后的又一行业盛会,是公共关系行业面临新的时代使命、倡导社会责任与绿色发展的背景下召开的两年一届规格最高、规模最大的综合性论坛。

  7月3日上午,大会进入分论坛第二个阶段。“行业发展”,“案例研究”,“供应商”等三个分论坛平行举行。二十余位来自企业,学术界,公关公司的专家进行了精彩的演讲并与参会嘉宾展开讨论。良图快印总经理张育林参加了供应商论坛并作题为“数码快印在营销传播中的应用”的主题演讲。以下是演讲全文:

  各位嘉宾大家好!这里我首先感谢公关协会给予我的这次推广数码快印的机会。我演讲的主题是数码快印在广告及营销中的应用。

  溪云初起日沉阁、山雨欲来风满楼。在这短短三四年的时间里数码快印店像雨后春笋般出现在北京的大街小巷,这说明市场对数码快印的需求越来越大,快印的服务范围也越来越广,同时,行业竞争也越来越激烈,更多的大中型快印公司根据自己的行业积累及技术优势,开始进入细分市场,有的专做证券行业(招投标书);有的专做饮食行业(菜谱、水牌);有的专做培训行业(论文、教材);我公司前身是一家广告公司,03年进军数码快印行业,良图70%是广告、公关客户,我们更了解广告、公关公司的流程和需求,所以,服务你们我们更有优势。

  我们在服务广告、公关公司的过程中发现,很多的客户对数码快印的认识只是停留在短版印刷的概念内,如:印刷名片、请柬、胸卡、会议资料、VI手册、标书、印刷打样等等数量少或页数多不足以上印刷机印刷的活件。一张起印,立等可取,方便快捷是数码快印相比传统印刷的优势所在,但当活件数量超过500件以上时,客户就会考虑采用传统印刷方式,因为印量多时传统印刷就有了更大的价格优势,而且因为有了CTP技术,出活速度也很快,数码印刷就失去了优势。其实,数码快印真正的亮点在“可变数据印刷”即张张不一样的个性化印刷上,它是数码印刷所独有的,传统的平版印刷无法与之相竞争,可变数据印刷将成为未来数码快印公司新的服务亮点和市场赢利点,也是公关、营销公司服务客户、开拓未来市场的利器。

  严格地说可变数据印刷已经不是什么新鲜的事物,它很早就应用在我们的日常生活中,尤其在金融、通信、保险、证券行业已广泛使用,比如:你收到的“移动通信客户账单”,账单中人名、地址、邮编、条码及所有数据都是针对你个人的唯一的信息,它们都属于交易文件打印,虽然市场很大,但不是我们数码快印公司所能进入的。数码快印公司使用可变数据印刷(VDP)主要服务于广告、公关和营销公司,如在:定制商函印刷、一对一营销的数码印刷、个性化印刷、部分条形码及防伪印刷上面。

  下面我以本次大会,贵宾胸卡的制作过程为例,来演示一下可变数据印刷的技术实现过程。

  1.首先由客户提供EXCEL格式的数据库。

  2.同时由客户提供以Photoshop、Illurstrator等制图软件制作的分层模板。

  3.我们把模板置入到可变数据软件中并设定可变位置。

  4.载入数据库并进行指定。

  5.预览并检查生成图片效果——所见即所得。

  只要数据准确、一一对应,整个操作过程异常简单。

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