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2018年,刷暴朋友圈的10大经典营销案例盘点

时间:2018-12-17 13:43:07编辑:Linda来源:互联网

印联传媒资讯】转眼又是岁末,2018年最火爆的营销案例是哪些?下面为大家盘点了下今年十大热点案例,总有一条刷屏过你的朋友圈!

       01 王思聪微博抽奖


11月6日,一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。



点进去一看,原来为了庆祝周末的 IG 夺冠,王思聪要搞一个庆祝活动,要从转发/评论/点赞中抽取113个人,每人给一万现金,并在双11当天开奖。双11开奖,这是要跟天猫抢流量的节奏~


别人抽奖送礼物,但王思聪不一样,直接给网友送钱,而且一送就是113人,好不一样的妖艳贱货是不是?!网友也瞬间炸了,2小时不到,该抽奖微博转发量直冲1000万。



(图:王思聪11月6日微博粉丝数)


同时短短一日内,王思聪的粉丝量也从活动前的1600万,暴涨到3500万。也就是说,王思聪只用113万元"营销费用",就给自己涨了近1700万粉丝,算下来每个粉丝的成本不到1毛钱。


值得一提的是,王思聪微博抽奖活动还成功搅局了天猫双11十周年的锦鲤营销,2小时千万级别的转发量数据成为微博社会化营销新纪录。 

看到这里,不得不感慨一句,原来wuli王校长才是营销界的高手啊!广告人自愧不如~


02  支付宝锦鲤营销


要说2018年营销热词,"锦鲤"绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝"中国锦鲤"大奖,都在网络形成了病毒式传播,一时间无数人加入"拜锦鲤教"。


把锦鲤营销推向高潮莫过于——国庆期间支付宝的抽锦鲤活动,转发支付宝的【祝你成为中国锦鲤】的微博,支付宝将会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的幸运者,领取一份超级大礼包。



网友估值总价超百万的礼包,果不其然在微博掀起了一股转发参与热潮,不到六小时转发量破百万,国庆一周累计转发破三百万,诸多大V和明星大V例如高晓松、李现等借势转发,几度冲上微博头条。


无疑,支付宝也成为这场营销活动最大的受益者,以往,在社交平台上,锦鲤的代表一直是"杨超越",有着挥之不去的腾讯的影子,但是此次事件过后,支付宝接管了锦鲤,大家提起锦鲤,不再只是杨超越。


最重要的是,仔细一看,支付宝在这场营销活动中,只是动用了客户资源,员工与其的沟通策划成本,所有的礼品都是合作的商家提供的,支付宝并没有出钱啊!


03 五芳斋神创意广告


今年重阳佳节,五芳斋邀来杜蕾斯代理商(环时互动)拍摄了一支复古广告片。


万万没想到,80年代复古风(播音腔)+网络化的沙雕文案,简直成了旧款泥石流广告!


这神奇的沙雕文案,分分钟笑出声来~


"爸爸的爸爸的爸爸吃过,妈妈的妈妈的妈妈也吃过"


"八十年代的网红店,那时的今日头条"


"上端保温杯、下穿秋裤的90后中年老人养生食用"


"食材闻者落泪,包装见者惊心"


………………


说起老字号,很多年轻人会觉得有点距离,老派的柜台、产品、包装……更鲜少出现在年轻人的话题和朋友圈。而五芳斋这波广告不仅吸引了年轻人的关注,更重要的是在彰显了品牌调性的同时,也获得了年轻人的认同和感情寄托。


正如环时互动主创所说:


时间是最好的创意,最后问题来了,你觉得五芳斋这波广告怎么样?


04 趣味跨界:老干妈卫衣、六神花露水等


9月中旬,2019春夏纽约时装周"中国日"第二季活动拉开帷幕,各大国牌潮流单品悉数亮相。不过让人意外的是,最吸引国内网友的竟是一款老干妈卫衣。


这件卫衣正是出自--天猫中国日与Opening Ceremony (简称OC)共同操刀的线下快闪"天猫国潮厂牌店"。


其实这并非天猫第一次联合"老品牌"们搞事情了,今年5月天猫联合一众中国品牌打出"天猫国潮"概念,随后一系列线上线下活动相继推出。李宁、飞跃、百雀羚、马应龙等,这些我们曾熟悉的中国品牌们相继在天猫的助力下焕然一新,圈粉无数。


6月, 天猫"国潮跨界"中,六神和RIO联合推出的"花露水风味鸡尾酒"刷屏,上线当天5000瓶库存17秒就被抢光。


除了刷屏的 "花露水风味鸡尾酒"跨界新物种,还有周黑鸭X御泥坊"小辣吻咬唇膏"、福临门x阿芙精油"万福金油"卸妆油、卫龙辣条粽子、泸州老窖香水……每一个都让人耳目一新。


周黑鸭 × 御泥坊 小辣吻咬唇膏


05 毛不易代言霸王洗发水


今年8月,毛不易代言霸王的消息在社交网上纷纷刷屏。


毛不易+霸王,这个组合也是万万没想到,不过代言原因更是让人"笑出腹肌",说是毛毛的粉丝力荐,随后@霸王被"毛~不~易"这个名字深深吸引,并且认为会产生"每一根毛发都不容易的"联想,最终霸王果断敲定代言人为毛不易~


其实,熟悉毛不易的粉丝都知道,毛不易本是个艺名,毛不易本人的初衷,是希望提醒自己在以后的生活中要坚持初心不被生活改变。



万万没想到,霸王却从毛不易的名字当中解读出了新的全新意义--"每一根毛发都不容易",连文案slogan也都是围绕着"毛不易"的名字展开--"护发不易,还好有你"。


嗯,不得不感慨,霸王的这次操作简直太心机了,看看网上热议程度,简直不低于成龙大哥当年的Duang啊!


06 虎扑大战吴亦凡粉丝


今年7月,虎扑「钢铁直男」和「饭圈女孩」干起来了,还频频登上微博热搜。


事件起因可以追溯到《中国新说唱》开播,吴亦凡出任评委。随后有虎扑网友质疑吴亦凡的唱功,在站内放出吴亦凡的干音 rap 视频。这件事很快引发了吴亦凡粉丝的不满,名为@银河鲨鱼护卫队的微博网友直接召集吴亦凡粉丝去虎扑举报黑帖。


虎扑官方主动推动了这次网络事件,虎扑旗下微博@虎扑的步行街连续发布相关微博推助事情的热度。随着吴亦凡的回应,@虎扑步行街再次转发,正面刚。至此双方战争全面爆发。 


大战期间,虎扑的步行街微博粉丝从66万涨到86万。虎扑的微信指数日环比上升1291%。最厉害的是,在iOS应用榜单常年徘徊在七八百名开外的虎扑APP,48小时内疯狂上升600多名,直冲前60位。


虎扑2天时间就完成了三年的KPI,自然离不开吴亦凡这个流量IP的影响力。不过,本次虎扑的营销成功并非只是偶然,背后也跟其成功的产品运营有关,虎扑提供的不单是一个关于体育的功能价值,也是一个众多「直男」的精神家园。


07 法国队夺冠华帝退全款


2018年世界杯之前,"华帝"只被少部分人所知晓,2018年世界杯之后,大部分中国人都认识了"华帝"。


这样的巨大差距来源于今年世界杯期间的一场营销:"法国队夺冠华帝退全款"。



详情请参考华帝的微信指数,7月16日法国夺冠当天暴涨3016.96%,除此之外华帝还霸占着微博热搜,股价最高上涨9.93%,逼近涨停。


「法国队夺冠华帝退全款」营销事件的幕后操刀者--"之外创意"郑大明在接受梅花网的采访中表示,在活动的设计上,他们主要为受众设置了双重驱动:一是利益驱动,【退全款】的活动规则涉及金额,最高达5000元;二是好玩驱动,把活动跟一个"未知"的结果联系到了一起,很有悬念性,就像一个大型游戏一样,显然能激发受众的参与感。


08 杜蕾斯四季诗集


还记得之前给大家普及的"PUA"文案吗?


就是那种不虐心、甜得恰到好处的情话文案,老司机杜蕾斯也在用!


PUA, Pick Up Artist的缩写,指很会撩妹的人。PUA还有一个名词解释--"泡学",指撩妹学问,洞察妹子的心理需求,让妹子对自己心生好感,增加表白的成功率。


这个春天,营销界的老司机杜蕾斯突然变身"文艺"诗人(湿人),推出诗集《我不是一个没有感情的杀手》,很快引爆了广告圈,还被网友盛赞"年入百万文案员"。



继《杜蕾斯春日诗集》收获了高人气之后,杜蕾斯再接再厉,继续推出《杜蕾斯夏日诗集》系列、《杜蕾斯秋日诗集》系列、《杜蕾斯冬日诗集》系列,每一次都吸引了众多网友的围观,还有网友强烈要求杜蕾斯出书。


09《张杨导演,我爱你》文章刷屏


今年3月初,一位92年文艺女青年文青在其公众号上,大爆与张杨导演的一夜情,并自称自己与张杨是三毛和荷西转世,是宿命的爱情,随后这篇文章《张杨导演,我爱你》在朋友圈迅速刷屏。


随着《张杨导演,我爱你》一文的刷屏,文章作者"小二姐"也迅速登上微博热搜,短短2日内,她的微博粉丝也涨到了3万。



文章发布后,各路群众极尽能事,纷纷参与了到了这部大片的狂欢。 "小二姐"的人设也基本设被定为"史上最清新脱俗的小三"。


如果你真的这样认为,就tooyoung ,toosimple!回顾整个事件传播过程发现这绝对堪称一场炒作的经典样本啊!


《张杨导演,我爱你》一文基本算得上是集中了爆款的所有要素,娱乐圈、出轨、文艺女青年、老少恋、一夜情……每一项元素都是吃瓜群众"茶余饭后"的热门话题。


10 新世相、网易、三联生活周刊的裂变刷屏


今年年初,整个营销圈视线似乎被三家企业占据。


首先是一向爱搞事情的网易,利用人们知识焦虑,联合千聊推出的"网易戏精课", 率先抢占了人们注意力。在这之后,利用同样套路,三联生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈,让人们再一次陷入了"知识陷阱"里。



几次刷屏最大策略亮点都采用了裂变手法与分销模式,网易戏精课一级分销提成比例60%,二级分销提成比例30%;三联课程的提成比例50%;新世相营销课一级分销提成比例40%,二级分销提成比例10%。很快,因带有诱导转发的性质,微信对此进行了封禁限流。


转发分销课程,本质上和微商是一样的--通过朋友圈里的关系挣钱。但是,为什么大多人觉得做微商有点"不好意思",而转发分销课程则略显理直气壮呢?好比《疯传》这本书介绍的,而要想你的产品因真正流行起来,必须在产品设计时加入一个东西,那就是社交货币。所谓社交货币,简单来说,就是人们做一件事,要么是为了有谈资,要么是为了有面子。


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