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跨界营销要怎么玩?六色故宫口红引发网友纷纷剁手!

时间:2018-12-13 10:44:41编辑:Linda来源:互联网

印联传媒资讯】互联网时代,无数品牌都提出要进行跨界营销,但是跨界营销要怎么玩?近期,故宫也踏进了这个热潮,为大家奉上了一跨界营销经典案例!


化妆品行业如今是朝阳行业,引得众多品牌纷纷跨界彩妆。故宫博物院文化创意馆近日与润百颜共同合作 “六色故宫口红“一经推出,朋友圈瞬间就被刷屏了。该款口红非常畅销,目前所有产品都已经没有现货,要到明年1月31日后才能发货。



此外,今日10点故宫淘宝推出了“故宫仙鹤系列”、“故宫螺钿系列”彩妆,单品包括眼影、腮红等。上午11时,位居销量榜首的故宫彩妆——“仙鹤口红”标明12月30日陆续发货,已经售出近3000件。大批“宫粉”的热烈回应:“管不了‘双十二’满减了,只怕‘下手没’!”


更有网友调侃:躲过了故宫的胶带,躲过了故宫的睡衣,这回躲不过口红了吧?


故宫口红,凭什么上来就卖断货?


此前,有网友用故宫胶带给很多大牌口红外壳DIY贴膜,一时间在网上掀起模仿热潮,引得大家喊话故宫:可否做个彩妆?


随后,故宫淘宝推送了《假如故宫进军彩妆界》一文,文中畅想“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”立刻引起了“宫粉”强烈共鸣,里面脑洞大开想象的“宫墙红”等三种口红色号让人“心水”不已。超3万网友点赞支持故宫的创意,点击量更是创下1020万+,该篇文章已经为消费者透露了不少初具雏形的创意,奠定了一定的粉丝基础。


故宫口红颜值高,有韵味


故宫博物院文化创意馆推出的6款口红膏体颜色来自与馆藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。以匠心品质将每个细节做到极致。


故宫口红不仅包含文创元素,更是延续了故宫高颜值的传统,将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合,引入了世界最领先的3D打印黑科技,能让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感。有网友表示,“光是看到口红壳子,就已经很喜欢了。”



故宫IP品牌效应


近年来,故宫通过综艺、H5营销、电商平台等各种形式推广宣传,让普通大众真实感受到故宫文化的鲜活气息,成功打造出极具人气的故宫IP。相关文创产品更是爆款频出,甚至每发布一款新品,都能引起一阵抢购热潮。便有粉丝留言:“先翻到文章底部购买了再看文,不然肯定卖光了。”


具有实用性,贴近生活


文创产品的主要消费群体是年轻人。故宫产品将古典元素与现代审美相结合,年轻人们在社交网络上自发为每一件让人眼前一亮的新品宣传推广。故宫文创经历了长达5年的探索之路,直到文化消费和生活真正贴近之后,从过去的“选择品”领域进入到日常“必需品”范围,一系列趣味实用的文创产品才激发了人们购买的欲望和冲动。


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