【印联传媒资讯】谈起“微营销”，可能许多人都不太能够说清楚道明白。大家可能都熟悉微博营销、微信营销这些社交媒体营销方式。其实“微营销”包括了微博营销、微信营销等一切以移动端为载体的营销方式。微营销能让企业打破现有的瓶颈，提升营销额和提升品牌价值。
什么是微营销？
那么到底什么是“微营销”呢？很多人认为就是微信营销，其实这是不对的，这犯了逻辑上的包含关系错误。A真包含于B，意思是所有的A都是B，但有的B不是A。微营销只是一个概念，包括微信营销、微博营销、短信营销等一切以移动终端为媒介的营销渠道和方式。也就是说微营销既可以说是一种营销渠道，也可以说是一种营销方式。
不管是O2O模式还是B2C模式都可以借助于微营销来实现线上和线下的推广。前者的主要阵地是微博，马云看准了这一点，才资金入股新浪微博，为其淘宝提供入口。后者则是腾讯的微信独占鳌头，这是新兴模式，这不仅仅是电商销售模式的变革，更是传播模式的更新。
其实我们把电子商务和传统售卖比较起来，电商的优势在于支付上，使得资金流动与周转方便快捷，不存在赊销与欠款。淘宝、京东等电商者就是利用这种快速的资金回笼的方式获得了极大成功。那么微营销在这一点上也是做到了极致。
微营销其实跟传统Web销售区别不大，如何理解？明天的手机就是今天的手机与电脑的一体机，明天的Web(江湖称Web3.0时代)就是今天网站的缩减版(行业称微网站)，也就说销售实质是没有变的。
让人们津津乐道的“微营销”到底与传统互联网营销的区别在哪里?举一个例子，西方人吃东西用刀叉，东方人用筷子，其最终的目的就是解决饥饿问题。“微营销”只是一种工具而已，刀叉与筷子也同样是一种工具而已。其区别就在于“习惯”不同而已。
“微营销”只是作为一种营销工具改变了购物交易的方式，在移动终端上，动动手指即可挑选和购买，这是弹指一挥间的功夫实现了传统购物的一些工序，用高大上的话说就是进一步解放了人类，说的直白点就是让人类越来越懒惰。
微营销也是品牌营销
有没有微营销最实际最有用的操作方法？这是技术论者的提法。我们反观今天的营销模式，不难发现都在做一个事情：概念营销。以前叫品牌营销。今天有所不同，微营销实质上就是发明的一个新概念，正真实现交易还得靠传统的宣传(广告)、沟通(讨价还价)、搬运(物流)、服务等工序。
所以我给出的答案是：不要太依赖这样的概念销售模式，还要在大数据时代具有大互联网思维模式。你的品牌仍然是第一位的，小米的饥饿营销也是建立在小米的产品质量、口碑与品牌基础上的。谁见过小米在微博上和微信上成交过吗?显然不是。
其实“微营销”最重要的功能是传播功能，对产品的传播、对品牌的传播。微营销不仅是一种营销方式还是一种广告。广告有什么好的方法，没有。想当年脑白金的广告是够恶心的，但是就是起到了传播的效果。微营销也一样，能够起到很好的传播效果就是好方法。
“互联网+直销”分析
直销模式在中国很早就存在，为何一直没有成为主流？未来如何使人人参与？有几大原因：一是以前还是中心化的业态为主，每个人都需要有自己的工作，都需要固定在办公室上班。第二是在当时的主流社会，一提到直销就认为是传销。事实上在台湾，直销的比例是20%，而在中国直销的比例不到0.3%。第三是直销的管理成本太高，因为当时没有像我们现在的移动互联网终端，直销传播或培训需要面对面的服务，管理成本太高。所以直销模式一直存在但没有成为主流。
而今天“互联网+直销”的诞生无疑是对传统直销模式的升级和优化。利用社交平台以及互联网平台，可以进行快速的传播和组织管理，大大降低了管理成本。最重要的是建立直销整个业态里的消费者关系，其实是一种人与人的关系，而在传统商业形态里，无论是线下还是线上，其实归根到底是一种人和店的关系，是一种买卖的交易关系。“互联网+直销”这种以人为销售通路的模式更容易产生信任和情感，从而更好地影响人的消费和决策，也就是直销模式的优化升级，更便于人人参与，因为顾客产品用的好利用互联网社交平台很自然的就可以分享。
营销大师克里曼特·斯通说过：“未来的营销不需要太多的渠道，只要能让你的产品进入消费者的手机互联网就是最好的营销。”
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