【印联传媒资讯】品牌故事是基于品牌战略定位，以受众感知的视角，用场景化和代入感的方式，讲述清楚品牌三个核定问题：我是谁、我为何重要、我信奉的理念为何。从而指导品牌传播的核心信息设计。
如果没有经过品牌战略的梳理，品牌故事很可能就跑偏，因为最关键的三个内核，我是谁、我为何重要、我信奉的理念为何，都是品牌战略体系的输出成果。
如果没有这些，基本上品牌故事就是虚构小说创造。悲哀的是，大多数人真不懂，不懂品牌故事是需要战略指引的，不懂品牌故事是建立在真实内容上的。
其实一个好的品牌故事是有规律可言的，有角色，有场景，有利益点，有价值观，有行动，方能构筑起一个好故事。
角色：好的品牌故事是需要刻画购买人群的，也就是说要塑造一个角色，用第一或第三人称的方法说出TA的需求和期望。
场景：好的品牌故事虽然不能像小说一样纯属虚构，但却一定要像好的小说一样有代入感。这种代入感的设计就需要场景植入。
利益点：好的品牌故事是明确指出品牌的利益点，功能或情感，凡是能满足用户角色的需求和期望，即可表达。
价值观：好的品牌故事是一定要有价值观输出的，有态度，有观点，这也是好品牌优于其他品牌的重要特征。
行动：好的品牌故事是可以触动购买动机的，通过前面的层叠设计和推理，唤醒用户潜意识中的渴望感，让买了的人觉得自己买的值，还没购买的人想去买。
除了可以讲品牌故事，企业还可以讲创始人的创业故事。
外界对品牌的认知分类大致可分为产品追捧、价值理念认同、创始人形象。尤其是互联网企业，需要将专业语言翻译成大众语言，运用创始人这个“企业媒介”是较为低成本的传播方式。且创始人IP其实就是品牌人格化的表达，比如小米创始人“雷布斯”的个人营销，就很好的诠释了小米开放愉悦的互联网企业文化。
同时撰写创始人创业故事的时候，也要注意品牌理念的传递，我们往往认为品牌理念有些假大空，但其实这是“落地问题”处理不当才导致的，和品牌理念本身没关系。而创始人的初心、愿景、个性是品牌理念最为生动的代表，譬如最近的摩拜单车和小黄车的PK中，摩拜单车的创始人胡玮炜所讲述的创业故事，就是摩拜品牌精神的最好传播载体。
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