【印联传媒网讯】看图说话，如果你愿意：英国站点披萨正在测试使用“全球首个潜意识菜单”，只需要利用一台平板电脑，观察顾客的眼球运动，就可以按照顾客在菜单的停留时间判断顾客的意愿。顾客再也不需要与服务员直接交谈了。
 

　　这样怎么样：酒吧后面的镜子上可以摆设当地汽车保险公司的电子广告，提醒顾客不要酒后驾车。

　　或者是这样：当你在服装店的试衣间试衣服时，衣服上安装了一个射频识别标签，其传感器会为你提供附加建议，就像是你的私人助理。你觉得对你很有帮助呢还是有点儿让你毛骨悚然呢?

　　新技术在不断改变零售环境，如果你是一个标识供应商，这就是你大胆尝试新技术的时候了。

　　然而，这不仅仅是疯狂的一种手段，更是疯狂的一个消息。这个技术事实上只是达到最终目的的手段而已，有效地提取客户的信息。

　　整体是完整的视频广告已经渗透到越来越多的当地零售店中，甚至一些食品商店中。一项FastSigns的研究讨论了Kroger Mid-Atlantic是如何利用FastSigns的帮助，将数码电话亭和传统POP标识结合到一起，给客户现代购物体会。

　　进一步推进“我们逐渐转向这项奇怪的技术，打印/电子显示世界”Acryl Design的John Wardrope说到。Acryl Design在30年间，业务由3D展台转为打印标识，后转变为数码电子看板(DDS)，直到如今的视频。

　　公司在努力维持自己在行业内的前沿地位，采用新的技术并且不遗弃旧技术。“我们是既有数码技术又有印刷技术支持的‘新型标识公司’。这是一个需要发明创造的世界。”

　　“我们能发明什么吗?”这已经成为了公司的口头禅，除了打印、视频和DDS的联合，Wardrope试图将手机软件与这些手段共同应用。 “我们正在合并品牌，劝说其他的公司‘这是未来的发展趋势，你需要把人们的手机也利用起来’。”

　　Acryl Design的大量尝试归功于公司最大的客户之一，SodaStream Canada——加拿大家庭苏打水制作设备。Acryl不仅设计和制作SodaStream Canada在WalMart, Staples, Bed Bath 和Beyond等超市的POP展台，并且负责其贸易展台。

　　公司在2个月的时间内完成了6个不同地点的5个贸易展台的设计和安装。这些贸易展台由背面装有投影幕的X-板打印完成。对于一些如Bed Bath和Beyond的零售展台，Acryl采用7英寸×10英寸的可控屏幕，顾客可以通过触摸屏幕进行浏览。

　　针对SodaStream的“夜晚精神”思路，Acryl创造了由集成视频组成的3D效果的香槟杯形状打印展台，该展台陈列在Air Canada的贵宾室中。

　　“如果将SodaStream比做一辆车，我们像是它的毂，”Wardrope说道，“我们是视频、数码标识以及其他领域的信息平台，并且将他们进一步推进。”进一步就是制作了iPhone App。

　　Acryl在争取当地的学院校园的指路牌和广告方面的联络。公司在印刷盒上安装监视器，“它看起来就像是墙上的一面屏幕，”Wardrope说道，监视器周围的印花涉及到展台的内容。然后，我们可以推进一步：为学生创建一个iPhone App。

　　“他们所有的毕业照片能够被放在上面，校园的周边也可以放在上面，学院如果愿意，可以将任何信息传达给所有学生，”Wardrope说道。Acrylic涉及打印、视频、DDS、内容创作及app创作等各个领域。

　　这可以作为如今新技术被应用的例子。最初，学院中其实不需要这些项目，学院只需要一些门上的标识，仅此而已。当Acrylic对学院进行展示时，Acrylic成功地增加了数码标识的销售。之后，Acrylic又销售给学院app。

　　其他项目还包括为当地一个高尔夫课程设计的“预约中心”。整个项目包括户外打印展台和室内视频、DDS和iPhone app，这些让高尔夫球手与会员能够很好地交流，另外，采用“区域限定”(在预先设定的区域内使用定位系统)为球员提供进球提示。

　　此外，Acryl也与当地的餐厅合作推出手机app和Twitter，与餐厅酒吧的视频和数码标识联合。

　　Acryl提供的很多服务对于公司的客户来讲是陌生的。尽管Acryl目前还是一个小公司，它已经逐渐成长起来了。“我从来没有雇用过销售人员。”这使得Acryl将注意力集中在较小的公司上，与小客户合作，比较容易和店主或者市场人员交流。

　　Acryl已经从事3D展台工作30年，从事打印工作9年，从事视频工作2年，从事手机app仅仅6个月。如今，公司仍然在寻找新的应用，比如触屏展台和能够使得窗户变成可以投影图片的屏幕的材料。

　　但是，目前仍是新技术与就技术的融合。例如，我们如何将电话技术与打印和数码技术准确地紧密结合?情况往往如此，这需要展台提供者尽可能地将操作技术教给客户。

　　物以稀为贵当报刊亭、DDS、视频以及电子铃声和口哨声风靡一时，传统的零售商和POP标识依然很有市场和影响力。

　　“我们生产许多横幅、磁力基板和普通基板，但是我们经常挑战极限，尝试在不同介质上打印，”Metro Signs董事长Bruno Dede说道。“我们在铬合金材料与金属材料进行打印，使得输出更有活力。”

　　Dede作为设计师，对展台很有办法。“层压板和抛光剂以及有织纹的地板图案是我的最爱，”他说，“我喜欢用亚克力和抛光面做多层的标识。我们甚至在行政大堂、矿泉疗养地或者医生的办公室用板岩岩石喷砂，做成瀑布形状。”

　　去年，Metro Signs为Macy’s坐落在南弗罗里达州的全部店铺进行了室内图案装饰。尽管这里连一台数码打印机都没有，项目仍然摆平了技术和物流的挑战。

　　图案的元素包括可弯曲的织物横幅、双面电梯图案以及覆满整个店铺的墙纸。

　　“我们为整个三层楼的玻璃商务电梯进行包覆，采用有孔胶片包覆电梯，保证仍然能够看到外边。我们做了两层的大型织物横幅，要求焊接可弯曲的杆，与商业电梯的弯曲相符。这是很高端的任务，我们在短期内完成了这个项目。”Dede说道。

　　Macy’s每个位置的店铺都有其独特的尺寸和布局，因此Metro Signs做了大量的重新测量和尺寸调整。

　　另外，Metro Signs完成了盛大的“向国王一样包装”年度颁奖部门(Metro Wrapz——制作车辆包覆图案)的展台工作。

　　“我认为我自己退缩了，”Dede笑着说，“当一位顾客走进来，我会给他们不同的选择。我不仅会提供给他们任何店铺都能提供的东西，还会提供较高水准的外观和更好效果的高端的、高质量的产品。”

　　Dede注意到，在零售商展览中的趋势是回归到“本真”的外观。

　　“如今这个时代，什么事都被做过了，每个人都尝试与众不同。而我更喜欢自然的事物，回收的纸产品被认为是不够高端的材料，但是现在有很多大型的商店把回收纸作为装饰用材料，甚至Target这样的大商家也喜欢这种自然、再回收的感觉。”

　　“这关系到终端客户对标识制作感觉，”他强调，“你可以做你想做的，但是如果不能达到信息的有效传播，标识就没有任何意义。”

印联责编：星星