【印联传媒内容摘要】如果说前几年中国的快印行业是刚刚起步的话，那么从今年开始快印行业就要开始高速的发展了。　　

　　2005年，中国数码印刷的市场总额约为3.76亿美元，据预测，到2010年会增至约50亿美元，年增长率高达66%。如今，数码印刷结合传统印刷，正在构成一个多种印刷方式并存、“百花齐放”的时代。

　　数码印刷融合了信息时代的高新技术，具有全数字化、无需出片、一张起印并可实现个性化印刷、可变数据印刷和异地印刷等优势，其核心特点在于——短版、快速按需。同时，其环保效应也大大优于传统印刷。

　　领头羊青睐数码印刷

　　短短几年，数码印刷在我国已经进入快速发展阶段，其应用也取得了极高的社会效应和经济效益。

　　中国印刷总公司(中印)是国内印刷行业的龙头企业，长期负担着国家重点出版物的印制任务，在行业内享有较高的信誉和影响力。他们在使用数码印刷设备、推广数码印刷业务上，有着较成功的经验，这也对数码印刷市场的发展起到一定的示范作用。基于长期的考察和市场调研，中印于不久前成立了“中印数字快印”，引进了世界先进的数码印刷系统——富士施乐生产型彩色商业打印系统iGen3“爱将”，并配备了黑白数码印刷机等全套印前、印后设备。

　　与多数快印企业不同，中印快印将目标瞄准了高端市场，并在国家部委、中央机关、金融机构等保密性强的领域开拓全新的数码印刷应用，他们也利用富士施乐的可变数据打印解决方案，帮助邮政、电信、保险、证券等行业用户解决以往传统印刷难以解决的问题。

　　中国印刷总公司总经理罗钧表示，“数码印刷产业发展迅猛，已经成为传统印刷市场的有力补充。”他强调，目前市场对短版、个性化的印刷需求很多，传统印刷难以解决;同时，由于市场的总体印刷生产能力远远超出实际需要，企业总是陷在残酷的低档次竞争中，毫无出路。所以，“从满足市场需求及自身发展的角度考虑，我们引进了数码印刷业务，弥补传统印刷在快印、个性化印刷以及商业印刷方面的不足，为社会提供更加全面的印刷服务。” 在中国快印行业最具有权威性的就是深圳的快印客电子商务有限公司。快印客创造了全新的基于传统快印与影像行业的电子商务商业模式。是完全基于互联网的快印行业电子商务解决方案，它解决了客人无需亲临店面即可实时设计、下单，是快印店与客人之间沟通的平台；快印客首创的社区营销理念，使您的一间店面可以变成100间，使原本互无关系的店面依托快印客系统客户共享，产品分享。快印客的运营模式预示着未来的快印行业即使没有店面、没有设计人员亦可分享成功的喜悦。

　　在中印及各数码印刷厂商的带动下，越来越多的企业意识到了数码印刷的重要性和巨大发展空间。仅从2006年“爱将”在全国的装机总数超过海外市场，就可以坚信中国数码印刷发展的巨大潜力。

　　国外市场渐入佳境

　　作为传统印刷的有力补充，数码印刷直接将印刷服务拓展到全社会、家庭甚至个人。预计从2005年到2015年，全世界将有近30%的印刷活件由数码印刷完成。到2012年，曾经一统江山的胶印市场份额将会降到60%;到2015年，胶印所创造的收入占印刷行业总收入的比率将会降到45%左右，而数码印刷则上涨至30%。

　　在国外，越来越多的行业开始采用数码印刷创造新的商业机会，并得到了显著成效。例如美国汽车零售商AutoNation与DME特快直邮服务公司合作，通过数码印刷印制可满足客户不同需求的个性化汽车服务手册，因此将AutoNation的客户忠诚度提高了70%;荷兰的TedGigaprint公司正运用一个名为MyPhotoFun的自动网络印刷软件，这种软件可将客户的数码照片输出并制作装订成精美相册，这项业务使该公司的月印刷量提高了一倍;而Publidisa公司则通过网络上的e-book商店，并与西班牙及墨西哥的施乐自动化生产型打印系统结合，赢得了大量的短版图书印制业务。

　　国内市场潜力无限

　　目前，尽管中国数码印刷市场与国外相比还处在相对落后的位置，但发展尤为迅猛，蕴含着巨大的商机。如何开拓印刷新业务成为中国数码印刷发展的首要问题。

　　首先，由于具有“按需打印”这一核心竞争力，数码印刷在“事务性推广印刷”领域得到了广泛的应用。事务性推广印刷，其特点是结合每位特定对象的信息，如年龄、收入以及消费记录等，进行有针对性的“点对点”交流，这种交流具有唯一性和交互性，其效果明显、有效。数码印刷设备还可以在打印件中加入各种彩色图形、图像，充分发挥事务性推广印刷的潜能，使业务说明更具说服力。

　　显然，这种应用对于邮政、电信、保险、银行、证券等行业的客户来说，非常有吸引力。同时，在民用消费品领域，数码印刷也可以开发出众多类似的新型印刷业务，如俱乐部的会员通讯、个性化相册、企业直邮函件、用于订货或送审的样书及样刊、招投标标书、绝版图书，还有如印量极少的著作、个人画册，以及个性化台历、菜单等，不一而足，都是数码印刷大显身手的舞台。

　　除中印外，北京鹿捷快印也引进了富士施乐“爱将”，该设备能进行多种介质输出、超大尺寸打印，并与互联网联接远程作业提交，与公司的印刷电子商务进行完美结合。

　　很明显，数码印刷市场在国内的发展，已经不仅仅是“小荷才露尖尖角”。更令人兴奋的是，即将到来的2008奥运会对各类文件、印刷品、宣传品以及很多突发性的文件印制，都有着巨大的需求量，这将为数码印刷市场带来爆炸式的商机，更加促进该市场的发展。

　　罗钧也非常乐观地看待数码印刷业务在中国的发展，他认为，“很多国外先进的印刷企业，都是将传统印刷和数码印刷一起运行，或是引入数码印刷，解决了短版和快印的问题。中国企业也会如此。传统印刷和数码印刷共同存在于市场，两者的结合能够更好的适应市场的需求，而数码印刷还可以通过让传统印刷增值来获得进一步发展。”

　　新闻出版总署署长柳斌杰曾说过，“印刷业应抓住机遇，加快自身的发展。在大力推动数字印刷发展问题上，政府管理部门和企业都要以国际性、前瞻性的眼光来研究问题。”同时，柳斌杰署长还说：“中国政府十分重视发展印刷产业，在“十一五”期间，我们将全面落实科学发展观，认真实施新闻出版业“十一五”发展规划，进一步深化改革，扩大开放，加快发展，大力促进印刷业的国际交流与合作。中国经济文化社会的蓬勃发展，为中国印刷业和国际印刷业开辟了广阔的市场空间，提供了巨大的商机。”

　　随着我国经济的快速发展，相信在各个厂商的推动下，数码印刷市场会不断让印刷行业获得更为强大的源动力，从而进一步拓宽印刷市场的应用领域，迎来更为广阔的市场空间!

印联传媒转载自必胜网

相关阅读：创友集团盛邀牛云老师论道

　　           牛云老师亲赴西安为印联顾问班学员中标快印现场指导培训

　　           双“十一”到来之际，快印客双“一百”活动更给力

　　           十月，我们一起毕业——印联传媒西安快印培训班圆满结束

　　           印联传媒独家报道群英相聚共贺印友盛大开业

　　           印联培训为西安快印企业开启创新营销新篇章