2018世界杯了,微名片文案的品牌营销该怎么做

时间:2018-06-13 14:50:57编辑:Sputnik来源:互联网

印联传媒资讯】微名片借势世界杯写文案和做品牌宣传,一定要找准球迷的G点。

经常看球的文案,或许信心满满,鸡血翻涌。但不懂球的文案,怕是一脸凉凉。

当然,文案创作,肯定是各有各的写法。

我在这里只是给大家分享一些借势世界杯的文案思路,供大家参考。


赛前文案:点+点,相结合


1.挖掘世界杯关联点

比如:2018、俄罗斯、世界杯、足球、体育、出线、假球、庄家、加油、绿茵场、汗水、男人、荷尔蒙、足彩、精彩、比分、球场、球鞋、啤酒、功能饮料、熬夜、零食、水果、音乐、high、狂欢……


2.对产品展开联想

以零食产品为例,可以从零食本身联想到杯子、水果、零食、喝水、熬夜看球、熬夜吃什么喝什么。


3.点点结合

结合两者,文案可以朝“看世界杯,没零食怎么嗨?”等方面想。多想,多写,看哪些内容、哪种语句最能深入球迷内心。也可以在文案中渗入“情感、正能量、励志”等元素。


如:

“XX巧克力,为世界杯出力!”

“XX抹茶蛋糕,以足球场般的绿,为世界杯加油!”

“世上唯有两种美好不可辜负,XX美食和足球!”


赛中文案:热+冷,找话题


在世界级的足球赛事里,小组赛一般把强队和弱队进行了区分,这不仅使淘汰赛阶段,强队的曝光率大大提升,也拉低了小组赛的可观赏程度。而在小组赛的强强对话,就显得物以稀为贵了。


比如,欧洲杯的意大利打比利时,收视率就能够直逼半决赛,这些强强对话,就可以当成决赛来找话题,写段子。


当然,如果你恰好懂足球,又比较专业的话,你可以在文案中以专家的视角、平实的语言,带给大家实实在在的足球知识。


你也可以瞄准“猜比分”等主流活动来写。


因为世界杯期间,“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动,猜的越过瘾刺激,你就越有互动话题可写。


此外,你还可以瞄准一些冷门来写。因为一些水准不高的比赛,也会有很多球迷关注。


因为球迷爱玩足彩,对于他们来说,冷门才是话题。


强队打弱队,赢了没有什么奇怪的。弱队打强队赢了,才是真正的槽点。


当你在文案中引入“假球、庄家、黑哨“这些刺激性字眼时,瞬间就能激活此类球迷的关注。


进入淘汰赛后,强队一个个露出水面。这时候,每一个强队之下,都有巨大的球迷量。


此时的文案,则需要通过几个字或者一两句话,去解说一场球赛,表述一个意思。


要注意的是,文案不能为一个强队喝彩,而去得罪另一个强队的球迷。


稍有不慎,你得罪的球迷就会给你所代理的品牌造成伤害。


举个例子,赛事结束后,你可以在文案中表达“恭喜胜利者,比赛精彩”这样的心情,取得获胜方球迷的好感。


赞叹完胜利者后,你的文案就要进入另一个模式,为被淘汰的强队唱挽歌。


在文案中表达“虽败犹荣,一路好走”这样的心情,在另一拨球迷的悲伤之时送去安慰,这样又获得了输球方球迷的好感。


赛后文案:讲故事,抓题材


世界杯这个竞技项目,最后都有胜负之分。手捧大力神杯的冠军球队,IP价值非常高。


所以对于文案来说,回顾冠军之路,讲述冠军故事,是内容创作的上好题材。


在书写同时,你需要找一个主人翁,围绕他来进行讲述,以此让整个故事更加丰满,比如94年的巴乔、02年的大罗、06年的克洛泽、14年的梅西等。这些内容,对于世界杯强队和球迷来说,都是极其吸睛的。


文案是受众的叩门砖,出稿是文案的重点。


内容创作要想提高传播成功率,就要具备有鉴赏力的文案素养,以及指导内容输出、视觉呈现的综合把握能力。


只有将产品更清晰地展现在受众面前,人们才可以心甘情愿的接受、记住,甚至帮助品牌传播出去。

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