看国外地铁广告与中国的差别,就知道微名片怎么做了

时间:2018-03-14 15:41:30编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】去年,地铁广告成为一股营销热潮,包地铁车厢的场景化营销让大家觉得颇为有趣。不过随后的广告创意却没再发现什么突破性,那么今天我们来看看纽约和京东的地铁车厢广告都是怎么做的,他们的广告营销思路能为微名片带来什么启发?


从去年网易云音乐的乐评车厢开始,地铁车厢因其拥有“高密度人流、密闭空间、场景化营销条件”等特点,成为广告主们大施拳脚的一方新隅。但一波波过于雷同的创意也逐渐开始让人感到审美疲劳。今天这篇文章,带你看看纽约和东京的地铁车厢广告,来讨论一下地铁场景化营销到底应该怎么做?对微名片有什么启发?


看国外的地铁广告与中国的差别,就知道微名片要怎么做了


01 纽约地铁


常听人吐槽:“纽约地铁历史悠久,设施老旧,铁轨上还总有大摇大摆的肥老鼠跑过”。这些吐槽不仅来自外国游客,有时候连纽约人自己都嫌弃自家地铁。


但是纽约人口密度大,开车停车都很不方便,所以地铁依然是纽约人出行的最主要交通之一。在全世界范围内,纽约地铁排在北京、首尔、上海、莫斯科、东京、广州之后,是第七大繁忙的地铁,人流量很大。作为能够广泛触及人群的渠道,自然也成了广告主们青睐的广告投放目标。


02 纽约地铁的车厢广告


前不久,美国ABC电视台就在纽约地铁上投放了为期4周的车厢广告,来宣传一部已经阔别20年的室内情景喜剧《罗斯安家庭生活》的回归。ABC电视台把纽约地铁活生生地打造成了罗斯安家的客厅,坐在地铁里,就像坐在罗斯安家一样。纽约地铁旧旧的氛围和20年前的室内场景相得益彰,毫无违和感。


这波营销活动的主题为“怀旧”,引发人们对于这部20年前剧集的怀念,并能够对新剧产生期待。地铁重现了罗斯安家客厅的摆设,不仅有一家人的全家福合影,最为精彩的莫过于那只非常有名的Conner沙发。棕咖色条纹软质沙发上覆盖着一块彩色的方形钩花针织毯,典型的90年代画风,不仅不会让人反感,反而还觉得温馨又怀旧。


虽然纽约地铁内部略显陈旧,但是这丝毫没有影响车厢广告的细节打造。惟妙惟肖的壁炉、壁炉上典型的美国家庭式摆设、和墙壁上的装饰物,都在吸引人们在3月29日打开电视机,回归到罗斯安有趣丰富的故事中去。坐在这样细节逼真又真实的车厢里,不知你有没有这样的同感:想要拿起手机自拍,发一条朋友圈并配文“哈,我正在罗斯安家里做客!”,通过一定的场景体验


03 中国地铁车厢里的场景化营销


回看中国地铁的车厢营销,大致可以分为2种:第1种,内容营销;第2种,场景化营销。内容营销,网易的乐评车厢大家再熟悉不过了,通过精选500条网友的UGC评论,来触发人群的内心共鸣,制造看点与传播力。要把内容营销做到真正的走心很难,首先并没有很多品牌能有UGC内容,其次要知道云音乐的这些戳心文案来自4亿用户的亲身经历。但爱帝宫的母亲节车厢文案,还是非常走心且能引起广泛共鸣的。


纵观许多品牌的场景化车厢广告,真的是很用心地在打造各种场景,但却依然难以摆脱商业化的束缚。将大面积的色彩与整面的视觉效果来冲击乘客的眼睛,虽然醒目吸睛,但也失去了与乘客本身的“关联性”,让人感到些许被打扰。这种关联性的缺失,体现在对细节的疏忽,和对受众感受的轻视。场景化营销不应该只是给人视觉上的冲击,更重要的是让人感到身临其境的愉悦,将符合乘客认知的日常物件带入车厢中,以营造真实感。


好比得到APP的图书馆场景,只有满墙的厚书,却少了图书馆应有的绿植、报刊架、台灯等等,让人置身其中很难觉得这是一个接近真实的图书馆。把场景最大化,才能最大的放大微名片的价值。


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