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平面广告做成这样,营销效果反而好10倍

时间:2018-01-15 14:53:45编辑:河小澈来源:互联网

印联传媒资讯】许多人说起平面广告,可能会觉得设计越精美越好、制作越精良越好,但如果用这样的传统思维去设计平面广告,效果往往不是很出彩。那么,平面广告如何做营销效果才更好呢?下面介绍四种奇招,让平面广告不像广告,却更有吸引力:


1、任性涂鸦法


所谓涂鸦法,就是说设计平面广告时不再是精耕细作,而是草草画上几笔。这样的广告不仅一眼看过去就能抓到用户的注意力,而且还能引发自传播。中国电信官网曾经出现了这样一个“极不正式、不像广告”的平面广告:



就是这样一副寥寥几笔涂鸦出来的平面图,加上非常口语化的文案,却让人会心一笑、过目不忘,并在网上引发了大规模的自传播。怎么样,这些不像广告的涂鸦广告,显得诙谐幽默,用寥寥几笔,就给你留下了深刻的印象。


2、版面极简法


这几年,经常看到一些整版报纸广告的照片在网络上热传。其中不少都是花了一二十万的费用包了整个广告版面,但上面却只有几行文字,毫无设计可言。敢情只要会用电脑打字,就能做出来。


这些报纸广告的目的是为了达到在网络上的二次传播,其创意可以说是无所不用其极,要让几投放费用物超所值。


比如,这两年出现的发饰/化妆品品牌流行美的“前任张太”广告、互联网家装品牌惠装的“轻点,疼!”广告、360安全卫士的“老马及背后的女人”广告,均是版面极简,但非常引人注目。



后来还出现了“不懂为什么就是突然想打个广告” 这种很无厘头、很奇特的整版广告。



这些广告与以往的报纸广告相比,模样完全不同。用简单几行字就吸引了大量关注,并引得大量电视媒体、平面媒体和网络媒体的集体自发传播,网民、媒体人、营销人也纷纷对这些广告进行争论、讨论。而且,也激发了许多网友和品牌的集体模仿、创作。可见,效果很不错。


3、真人实拍法


不知道大家注意到没有,这一两年,在新闻门户、公众号文章底部、各资讯类产品的信息流广告当中,出现了一个趋势,就是广告素材看起来很接地气。


比如下面这个携程和苏宁易购的信息流广告,其素材是不像广告的实拍照片。这样的广告,在你浏览信息的时候,反而让人更容易关注:



这些广告虽然显得土鳖、不上档次,但从对视觉的吸引、从点击率上来讲,都值得我们思考。脱离效果,谈广告的优劣都是耍流氓。


4、内容截图法


任何一个营销创意,无非是由“内容”和“形式”构成。内容即要表达的观点、故事,而形式就是平面、视频、活动等。


在这里,作为一个极力倡导“深入挖掘产品自传播潜力”的人,我们这里说的内容都不是为了推广而生造的内容,而是直接从产品、业务当中挖掘出的内容,原生态的内容、活生生的内容。


因此,如果你能从产品当中找到足够吸引人、触动人的内容,那么形式就不是很重要的,直接截个图、拼个图,就行了。反过来,“内容不足,形式来补”,料不猛,就想着搞个大制作来弥补。


下面介绍这个案例,从形式上看,根本不像一个平面广告的素材,但是由于内容好,所以自传播力很强。


祖母最后的身影。美国俄勒冈州有个名叫Moore的人,有一天在浏览谷歌街景地图时,无意间看到了已故的祖母Alice。



从照片上可以看到,祖母当时正安详地坐在自家门前看报纸。Moore说,从谷歌街景的拍摄时间来推算,这应该是祖母生前的最后一张照片。


他把这个事情发到网络,感动了很多人。谷歌街景这样的高科技产品,除了让大家不出门游览全世界,还能捕捉到亲人如此珍贵的一瞬间,让人心生敬意。


这个故事催人泪下,一个产品截图配上几句话就能说明问题,在网上传播力很大。国外还有很多类似这样的感人的产品故事,而相比之下,国内的就很少,这里体现出的差距很大。


在当前这个广告无处不在、无孔不入的时代,商家要想自己的平面广告引发关注,必须使用奇招。比如,可以有点创意、走走极端,将常见的、正规的平面广告变得不正式、不像广告,反而能事半功倍、收到奇效。

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