【印联传媒资讯】2017刷屏广告可谓百花齐放，但是真正在圈外人的世界里，真的被这些案例刷屏了吗?调查了一番，好像很多人都不清楚?这让人不禁有些惶恐，难道所谓的刷屏事件竟是广告圈自导自演的“国王的新衣”，营销目的还未达到?

回首2017年，番茄炒蛋视频、网易云音乐地铁文案、圣诞帽、18岁照片等这一个个刷屏的事件，可以深刻感觉到整个行业正在蓬勃发展。

前天晚上，打出租车回家，途中跟司机小哥聊起了2017年一些刷屏的广告案例。然后发现，司机小哥竟然一个都没听过!

——路人对2017刷屏广告是怎么看的?

——所谓的营销刷屏事件是不是广告人独自的狂欢?

——广告要怎么触及到路人?

——这些广告有没有完成营销目的

带着这个疑问，昨天，我在各大知名广告网站上，搜集整理了2017年15个刷屏的案例，和办公室小伙伴一起采访了近200个广告圈外人。采访对象定位为15-40岁用户;对互联网、新媒体有一定了解：

1 杜蕾斯感恩节"十三撩"文案

2 999感冒灵：《有人偷偷爱着你》走心刷屏

3 "番茄炒蛋"广告深夜刷屏

4 蚂蚁财富："年纪越大，越没有人原谅你"乌龙海报

5 腾讯公益：小朋友画廊，"1元最美公益"

6 一镜到底，百雀羚逆天广告来了!

7 人艰不拆!丧茶pk分手花店

8 扎心了老铁!网易云音乐扎心地铁文案

9 肯德基携手薛之谦上演"神广告"

10 芝麻信用地铁长长长文案

11 《入职第一天，网易爸爸教我学做人》

12 白夜追凶：《淘宝搜白夜追凶，有惊喜》H5

13 杰士邦《春风十里不如你》系列短视频——与剧共生，玩转青春

14 SK-II刷完相亲角又刷《人生不设限》——用实际行动为小姐姐们打call

15 衣二三：一个女生靠穿衣发迹的故事

经过这次采访发现，司机竟然不是个例，而是真正的普遍情况。采访的200个人中，其中近乎25%一个都不知道，约75%知道3个及以下。他们年龄都不大，是很多品牌的目标用户，有的是律师，有的是国企员工，有的是B站UP主，有的是滴滴司机……

很多人可能会觉得2017刷屏广告的创意就能打动用户。我挑选了比较代表性的一些回复，读完这些回答，你可能会质疑，自己的创意究竟还有没有价值?

不过，在即将到来的2018年，期待你可以从这些路人的口述中，探索触及到路人的办法，让你的创意价值更好地变现。

你对刷屏案例是怎么看?

作者：各行业的圈外人

Q：你平时关注新媒体吗?

@大宏：地产公司策划，25岁

还好，一般都是看朋友圈，优酷、爱奇艺插播的广告，还有一些常用APP的开屏广告，这些没有办法不看。

@旭錓：年龄31岁，淘宝卖家

就关注手机新闻，比如百度、腾讯。其他不怎么关注。

@匿名：女，26岁，律师

今日头条比较多，其他没用过。

@瓶子：女，26岁，自由职业

今日头条这些新闻APP，一般还会刷微博、知乎、豆瓣。

@小贱：男，22岁，学生

新媒体这个范围有点广，一般就是微信、微博、贴吧、知乎、ab站。

@HUANA：28，手绘

我一般都是只看网站，逛的比较多的就是图片信息网站，比如站酷，artstation，pixiv。

@小李探花：26岁，策划

头条、36氪，最近看的多些。之前几乎很少关注获取资讯的途径，更多看些各种公众号。

Q：在这15个刷屏案例中，你知道几个?从哪看到这些案例的?

@王师傅：29岁，司机

网易云音乐我有在地铁看到，不过看了一眼就过去了，没太关注，还有就是衣二三那个女人靠衣服升职的视频，那是我有一次也是个乘客，女的，就是坐在副驾驶的，那次她说这个创意挺好的，给我看，(我才)看到的。番茄炒蛋的视频，是有个朋友转给我看的。其它的我没看过。

@匿名：24岁，自由职业

看过 网易云音乐和网易爸爸教我学做人的那个，其他的没看过。这两个也是听说过没点开看;都是在微信公众号、朋友圈、好友分享看到的，营销目的达到了。

@丶一书：28岁，国企员工

一个不知道，印象里比较经典的刷屏案例是脑白金、贪玩蓝月，都是看电视，看网页了解到的。

@碳基不是硅基：26，咨询行业

我知道的没看过的算么?除了999感冒灵、肯德基薛之谦、白夜追凶、杰士邦春风十里这几个，都看过了，一共10个，基本都是从朋友圈、地铁、微信群看到的，比例大概5：3：2的样子，或者4：4：2。

@Miu芸：年龄保密

就SK-II不知道，都是在朋友圈看到的。

@匿名：26岁

记得有一个是杜蕾斯视频广告，是通过头条看到的;肯德基是通过视频广告，应该是腾讯视频，腾讯视频用的比较多。

Q：有没有让你印象最深的案例?是否触及到你?

@Eva pei：年龄保密，游戏运营

只知道网易云扎心文案，第一感觉好做作，好矫情，后来看了那个策划的前期调研，作为一个人类学专业毕业的人，对他的实证研究精神表示认可，我不喜欢被消费感情啊，情感向的我都不大喜欢。

其他的，想不起来……支付宝还是哪个的毒鸡汤地铁广告吧，这个该不会就是蚂蚁信用的?

还有一个北京地铁看到的王者荣耀的公益广告，打油诗很押韵看完觉得很好笑 到处发给朋友，还有一个 京东双十一 故意把logo做成和天猫反过来的样子，就也很好笑。能吸引注意的是内容的趣味性。

@大宏：25，地产策划

999感冒灵的和蚂蚁财富的，因为是走心的，比较打动人。

@碳基不是硅基：26岁，咨询行业

看过的这几个印象都很深，杜蕾斯的比较有意思，小朋友公益那个我参加了一直都很喜欢绘画类的。杜蕾斯主要是其他品牌接得也不错，有互动，有意思的基础上要加点儿别的东西，有点像拆礼物，会给你惊喜，杜蕾斯这个就是有点回合制的，好玩的不止一次。网易点名吐槽。。太长了。。给云阅读做的哈利波特都比这个入职第一天要好。小朋友的呢，本来主题比较好，然后发现画得还不错，又便宜，就支持了。当然参与门槛也是很重要的撬动点。内容如果不是互动型的，内容本身就要有多重亮点。

@李师傅：29岁，滴滴快车司机

其实我对这个没什么感觉。创意好不好跟我没关系，主要是看自己需求，我自己看着好的(适合自己的需求)，自己也感兴趣就会买，不感兴趣我多便宜我都不买。我一般不看价格，比如说买衣服，一看价格就买不到好衣服了，我买衣服，主要是看自己穿起来好不好看、舒不舒服。男人嘛，一年能换几件衣服?顶多一季度换1-2套。不过，也是看自己能力的，有的牌子明知道一件衣服几万的，还去看，那才是傻了。

@吃素的狮子：B站UP主

终结者2吧，还有元气封神、恋与制作人。终结者是铺的开，元气封神是有自己的pv和原创歌曲，恋与制作人是针对的用户群活跃度大，女性。

@Mio芸：

杜蕾斯一直创意很新不奇怪，“番茄炒蛋”最反面了 作为一个海归 我可是家具都自己装的，网易云一直很能有共鸣，百雀羚也不错 后来还说到转化率低购买率低什么的 双十一人家就是销售前十。但是这个毕竟也要很多的资源一起推。我一直安利网易云音乐的它对于我的喜好收集非常精准 然后经常在评论区能找到共鸣 当时就觉得“这不是要火吧”。

@小头芋：年龄保密，游戏运营

印象最深的是网易云音乐的扎心文案吧，句句诛心，尤其是对我们这一辈在大城市打拼的上班族来说，网易云的评论里藏了数不尽的故事，这也是为什么喜欢用网易云的原因吧。记得当时是已经有公众号把这个案例整合了一下，挑了一些网易云的评论展示出来，一句一句认真看完，总有很多评论会触碰到内心深处柔软的地方，你走过了青春，但是回头看，青春这条路永远都在你身后;你错失了爱情，以为自己不会再爱了，评论告诉你，未来总有一个人会让你在看到她的第一眼就认定了她;网易云的评论说出了每个人心里想说却不知如何表达的话，用更美好的方式给人期冀，温暖人心，我觉得这是他能刷屏的重要原因吧~，...有没有跑偏?

还有味全的那个你要喝果汁，我还蛮喜欢，然后上面那个999感冒灵的，我记得很多泰国的公益广告都蛮扎心的，但是具体...我得花点时间想。就前段时间，不是就有一个反对网络暴力的广告么?泰国的。

@匿名：26岁，律师

有一个杜蕾斯的视频广告比较深刻，因为不到最后不知道说的是什么，好奇心;它的创意感觉像微电影，有看下去的兴趣;平时不全用小杜，看了广告后也不会因此而有买它的倾向，因为他并没有和其他的突出出来，都一样是tt。

薛之谦和肯德基的广告是因为薛之谦，但是具体内容回想不起来了，但是我不会因为广告去买肯德基，因为不喜欢快餐。

@女：26岁，准麻麻

腾讯公益：小朋友画廊，印象比较深，因为当时有参与，参与的原因单纯是因为献爱心;创意挺好，前两天给同一天生日的孩子捐款的活动，我没有看到，如果有看到，应该也会参与。

杜蕾斯感恩节"十三撩"文案，会记得是因为有上微博头条，刚好刷到了，创意也很好，一直用的是小杜，之后应该也会继续用，营销目的不错。

网易云音乐地铁文案这个也是刷微博头条刷到的，因为平时也是用网易云听歌，也会看热评，所以记得;但是并想不起内容是什么了，一直用网易云音乐，源于朋友推荐，没有改变的意愿。

@匿名：26岁，销售

杜蕾斯和有人偷偷爱着你。杜蕾斯是文案非常生动有趣，并且让人很容易产生联想;三九那个主要是抓住了现代人孤独而艰难的内心，这个2017刷屏广告能够让人产生共鸣，因为触动我内心了，我在平时生活中碰到了就会购买。