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双十一卯足劲儿做营销,用力过猛会变低俗营销

时间:2017-11-08 11:43:41编辑:meou来源:互联网

印联传媒资讯】最近,味鸭脖为“双11”促销而发布的广告。因内容低俗,迫于舆论压力,不得不向公众道歉。



互联网时代,靠打情色擦边球的营销,短时间或许能获得抓眼球的效果,靠低俗文案博眼球炒作。但这些品牌的未来却令人担忧。


但它似乎是要在低俗的路上走到底了,道歉信发布第二天,它又刷新了道德底线。绝味鸭脖是要将低俗进行到底。11月3日上午,绝味鸭脖官方微信推送了一篇名为《我不搞预售,我就是玉兽》的文章。跟上次的“鲜嫩多汁”比起来,这篇文案有过之而无不及。绝味小编还在评论区回复:“肮脏的眼里满是肮脏,纯净的的眼里满是纯净。”


点进去,首先看到一个被打了马赛克的米开朗基罗的雕像。随后一串文字从下往上移动,仔细一看,有些内容简直不堪入目。跟“双11”的文案比起来,可以说是有过之而无不及,将各种性暗示进行到底。截至11月6日18时30分,阅读量超过10万,点赞数超过9000。从去年6月以来,绝味鸭脖就不时推送类似标题低俗、含性暗示的文章,阅读量屡屡突破10万+。比如,2016年6月14日,发布《尺度空前!全城女主播一起发福利》,阅读量10万+;6月24日,发布《今天开始|全程找鸭不犯法》,阅读量10万+;今年4月28日,发布《你们知道的,我一推送就很大!》,同样10万+。


网红炸鸡店“叫了个鸡”就因“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,被罚50万元。不择手段、只求博眼球的手段,短期看也许能带来话题性和高关注度,但热度往往来得快去得也快,而不恰当营销给品牌形象带来的负面影响则是长期的、持续的。在此告诫所有广告人,营销的本质是传递品牌,是从认知到认同到追随的过程。“先知道我是谁,是卖什么的,再到我认同你的品质和文化理念,再到品牌需要回馈给消费的品味和承诺的价值!





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