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广告牌匾,不应该扼杀个性和创意|评论

时间:2017-08-18 15:25:38编辑:Sputnik来源:互联网

印联传媒资讯】众所周知,门头牌匾对店面非常重要,一块看起来高大上的门面牌匾可以迅速吸引路人的目光,从而把他们吸引进店,变成成交客户。


差异化的招牌体现着不同店面的个性特征,也有利于顾客进行识别。不过国内有一类招牌,为了城市的“面子”,有着统一的样式和材质,甚至同一字体和颜色,整条街的牌匾咋一看都一个样,无法辨别商家是开金店还是卖牛肉面的。这种统一和规范,美其名为“美化市容市貌”,也算是“中国特色”了。


近日,呼和浩特新城区的“统一牌匾”行动在网上引起轰动。原本政府出钱出力提升市容市貌也没有太多指责的地方,但是大量店名的神翻译让这种政绩工程弄巧成拙,满大街的广告牌匾上的英文漏洞百出,真是有碍观瞻、贻笑大方。


“小徐理发”成了“Small Xu Li hair”;



“锡盟上都牛羊肉”则翻译为“All of them are beef and mutton”;



最神的是“爱尚剪中剪”译为“Love Cut Cut”……



这样的神翻译在一定程度上体现了政府的效率低下,管理制度缺失,没有把好质量的关。


国内很多地方都实施“统一牌匾”行动,不但劳民伤财,而且还扼杀了广告个性和创意,殊不知牌匾是商业的灵魂外衣,街道两边上千姿百态的牌匾和标识恰恰反映了市场的竞争和繁荣,还有市民生活的丰富多彩,更体现了店铺老板的个性和品位。


在商业发达的国度,比如纽约、东京、香港都是牌匾林立,无不体现着多元化的商业氛围。牌匾的发展,就应该由市场发挥决定性作用,百花齐放才有利于店铺的经营,有利于广告业的发展。


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