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从大牌追热点谈广告快印的跨界营销

时间:2017-08-11 11:32:13编辑:meou来源:知乎

印联传媒资讯】跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。


跨的界就是指原本自身产品受众的那个界,跨界绝对不是所谓“恃强凌弱”的艺术,而是对潜在消费者内心多重G点的聚合营销,梗越多,越能get到更多不同兴趣领域的爱好者。


说起跨界,“杜杜”杜蕾斯是个绕不过去的槛,对于热点每次把握之精准,反应之快,经常混微博的都知道。


人家很擅长抓热点,2011年北京大雨淹没京城,避孕套套鞋防雨:



大家可能发现了杜杜不去夸自己的材质多么与众不同,它们只是和你聊聊漫画、电影、高科技、知乎什么的,还有2014年10月,可口可乐与希捷航空展开跨界合作,推出定制可口可乐,这款可乐最大的特殊之处就在于可乐瓶可以当做登机牌使用。


如果说上面例子虽然很有创意,但还是三句话不离产品,让你明明白白知道他们想卖啥的话,那么我得讲讲跨界营销的祖师爷爷,米其林的故事了。米其林轮胎人和米其林餐厅指南到底有没有一毛钱的关系,因为它们实在是八杆子都打不到一起去。长大后我才发现,我真的是太天真了……


同样在这个娱乐至上的年代,广告印刷品不是也可以借鉴一下大牌的玩法,比如维多利亚的秘密,广告印刷品就是这么做的:




在这种放松娱乐的状态之下,对这几个领域的话题感兴趣的用户,反而比强硬地推销产品特性更容易对你安利的产品发生兴趣,而发生兴趣往往就是购买的第一步。






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