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广告快印老板们,这些市场正在衰退...

时间:2017-08-10 13:56:04编辑:meou来源:互联网

印联传媒资讯】广告快印老板们,这些市场正在衰退...



报纸


随着互联网,尤其是移动互联网的快速发展,报纸作为媒体的时效性优势丧失殆尽,这使大部分靠市场为生的报纸都身陷发行无力、广告下滑的窘境。


2011年我国报业发展达到了顶峰,当年全国报纸总印量达到2272.0亿印张。之后报纸由盛而衰。根据2016年最新数据,我国报纸总印量为1267.3亿印张,比2011年的峰值下跌44.2%。


杂志


报纸之外,期刊是另外一种出现下滑的出版物印刷品。期刊市场下滑的原因,与报纸类似。只不过由于内容定位跌幅比报纸要低一些。2016年我国期刊的总印量为151.95亿印张,比2012年的峰值下跌22.5%。


账单


曾经被认为是印刷品的一个重要门类,对数码印刷企业来说,尤其如此。账单市场一度看上去潜力无限。对每一个生活在都市中的人来说,这些账单看上去都必不可少:手机费账单、座机费账单、信用卡账单、基金账单、水电费账单等等。问题是,几乎在一夜之间,这些纸质账单貌似统统消失了,取而代之的是各式电子账单。从这个意义上来说,互联网的快速发展首先碾压的不是报刊印刷,而是账单印刷市场。


海报


十几年前,当家乐福、沃尔玛等品牌与物美、华联、联华等本土企业竞相跑马圈地,以及大中、国美、苏宁等家电连锁巨头价格战正酣的时候,超市海报经常塞满各家各户,多得几乎都装不下。


可是,随着阿里、京东等电商巨头的崛起,超市、家电连锁企业经受了巨大的挑战,曾经被视为超级营销媒体的超市海报也日渐淡出人们的视野。时至今日,海报偶尔仍能见到,但与鼎盛期相比,数量不知差出了多少。


票据


票据曾经是印刷业利润最可观的产品之一。以主营票据印刷的鸿博股份为例,2005年时,其毛利率甚至高达49.76%。


票据客户群哪一家都不是差钱的主儿:税务、银行、交通、邮电等部门。然而随着无纸化的推进,现在电子银行、手机银行的普及,绝大多数业务足不出户就可以在家完成。同时2012年开始,电子发票在我国由试点到推行,电子发票正越来越多地出现在人们的日常生活中。


说明书


曾几何时,大大小小的家电和消费电子产品都要配上一本厚厚的说明书。


今天呢?对大多数家电和消费电子产品来说,说明书仍然必不可少,篇幅却大大缩水。很多产品的说明书,由厚厚的一本变成了一个简单的折页。


目前的家电和消费电子产品功能越来越丰富,操作却越来越简单。这就好比新买一台苹果手机,有多少人真的需要翻看说明书才知道怎么玩?其次,互联网的发展使在线获取信息,要比翻阅纸质说明书更快捷、更方便。


如果产品功能相对复杂,制造商可以在简单的纸质说明书上附加二维码,帮助用户在线获取更进一步的使用指导。在线获取信息更方便,纸质说明书已经成为夕阳产品。


挂历


对今天的90后、00后来说,挂历大体已经成为一个陌生的名字。但上世纪八九十年代,挂历市场的火爆让很多印刷厂赚得盆满钵满。一时之间,形成了挂历满天飞的情况。挂历市场的衰退是在悄无声息中完成的,台历等替代品的需求有所增加,这对印刷厂的业务也算是一种补充。


小编结语:这些市场的衰退反映了互联网时代的一个特点,越是以信息传播为主要功能的印刷品越容易被取代。而那些在信息传播之外具有更多功能的印刷品,受到的影响却微乎其微。



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