品牌营销哲学：让人过目不忘的广告语

时间：2017-06-05 10:38:25来源：互联网

　　【印联传媒资讯】聪明的品牌懂得如何在三两个词中传达出品牌的哲学，同时还能朗朗上口，让人过目不忘。

　　A Diamond is Forever.

　　钻石恒久远，一颗永流传。

　　- De Beers -

　　这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1947年，N.W.Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被奉为经典。事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美语句的结合体，这句广告语，不仅道出了钻石的价值，更赋予爱情以钻石的品质，妙不可言。

　　Just Do It.

　　想做就做

　　- Nike -

　　这是1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的最响亮的一句运动口号。很少有三个平凡的词汇能对一个公司的成功起到至关重要的作用。这句广告语正符合年轻人的心态，想做就去做。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。

　　Don’t dream it. Drive it.

　　告别梦想，尽情驰骋

　　 - Jaguar -

　　这句slogan唤起了人们对自己梦想的座驾做出行动。这句话巧用压头韵，dream和drive读起来富有韵律感，单词的选择和组合传递出了一种完整的含义，令人过目不忘。

　　Because you’re worth it.

　　你值得拥有

　　 - L’Oreal -

　　美妆品牌多如繁星，萦绕耳际的却总是巴黎欧莱雅的这句。这句slogan让女人们感觉值得让自己拥有美丽，享受美好，随之再联想到欧莱雅，这就是欧莱雅的目的。

　　Melts in your mouth,

　　not in your hands.

　　只溶在口，不溶在手。

　　- M&M's -

　　这是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作。一句简单精巧的话道出了M&M巧克力口味好到我们不会让它在手上停留。

　　Maybe she’s born with it,

　　maybe it’s Maybelline.

　　或许因为天生丽质，或许因为美宝莲。

　　- Maybelline -

　　这句slogan用几个同音节的词组成了极富韵律的句子，并且暗示了用美宝莲的自然美妆效果。电视广告中，省去了广告语的前半句，用欢快的语调快速读出了后半句，相信你一定有点印象。

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