【印联传媒摘要】按需印刷概念可能对于大多数人来说还是个比较陌生的概念，但是这一概念无疑会是未来图文快印发展的重要趋势之一，这一点在美国等西方国家已经得到了验证。按需印刷的业务其实国内图文快印企业已经有开始从事但是无疑市场还处在比较初级状态，无法为企业带来大规模利润。按需印刷最简单的解释就是根据客户的需要个性化定制印刷品，即“按客户的需要印刷”！图文快印店有很好的市场触角能够及时采集市场信息，在按需印刷市场上大有可为。
按需印刷基本是指借助互联网设计、订购、编辑和运送各种印刷或电子形式的既有产品、新产品或出版物。按需印刷既可以是B2B，也可以是B2C。
B2B可以采用传统的印刷方式，但内容却是通过网络在线创建和编辑的。B2C则是在整个产品的创建、编辑或生产过程中直接与最终客户合作，例如相册、贺卡以及书籍、海报和其他印刷物的个人出版。人们经常用一个词来指代这些操作，即网上印刷。这个词也经常用来指印刷物的在线下单、追踪和付款等商业操作。
按需印刷的关键之处在于消除了存货，提升了产品的个性化，还摆脱了印数的限制，印数可以低至一本。另外重要的一点，特别是在B2C领域，是在生产行为发生之前就用信用卡完成付款。但并不是所有情况下都采用数字印刷，按需印刷也可以采用自动化程度非常高的胶版印刷。两个典型的例子就是维斯塔印刷厂(Vistaprint)和福莱尔拉姆(Flyeralarm)。维斯塔印刷厂是世界上增长速度最快、最成功的印刷企业。而福莱尔拉姆则是一家德国的网上印刷企业。这两家企业的订单主要是办公文具类的产品，这些订单都只通过网上印刷来操作，但都是采用多功能大型胶版印刷机。维斯塔印刷厂在墨尔本的工厂用的是B1印刷机，福莱尔拉姆用的则是VLF印刷机。两家公司通过特殊的软件把多个不同的印刷任务排版到同一张纸上，并以此赢利。
下面介绍按需印刷的几个应用类型。
写真集——这可能是增长最快的数字印刷应用。即从数码相机或手机中导出照片，然后按照个人写真的形式进行排版。这需要从网上下载一种特殊的写真集排版软件。排版前需要先选出那些想印刷的照片。排版时可放大或缩小、旋转、裁放和添加文字。把所有页码都排版完后，写真集生产商，即印刷服务提供商，就从网上把写真集下载下来。他们报出写真集的单价，并通过信用卡完成支付。
然后，印刷商就用数字印刷设备生产并寄给购买者。多种印刷设备都可用来生产这种写真集。我见过用得较多的都是顶级终端系统，如惠普Indigo，施乐iGen4和柯达Nexpress。
书籍——书籍的数字印刷已有多年历史了。现在印刷商都在使用这一技术进行再版或者印数少的书籍印刷。按需印刷为书籍印刷开辟了一个新领域，这就是个人出版。有了个人出版，作者不需要借助印刷商就能把书印出来。有很多机构提供在线印刷平台。通过这些平台对内容进行排版时，可以添加文本和图片，而且还能产生章节、索引、目录表等。
书籍排版完之后，就开出这种数字印刷书的单价，然后通过信用卡结算，最后印刷并交付。
在线印刷也可帮助专业出版商接受特殊的订单，如书商要在线订购尚未印刷或已绝版的书籍，或者订购量低至一本时，他们也能印刷和送货。
个性化的报纸——按需印刷的另一个案例是英国一家被称为报纸俱乐部(Newspaper Club)的组织。网络、博客以及其他载体上的各种内容都能被排版到报纸页面上。音乐会、婚礼、校运会等重要场合都可以采用这种应用。待所有页面排版完之后，就送去印刷。如果印刷量超过5000份，就按照惯例在报纸胶版印刷机上印刷;如果印刷量小，就在连续喷墨印刷机上印刷。
按需印刷既可以继续利用传统的印刷机，又能借助网络和数字印刷开发新的高附加值产品，由此开创了多种新的印刷应用。它为数字印刷商和在线印刷组织提供了新机遇，帮助他们开发新利润增长点。
印联传媒转载自中国新闻出版报
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