【印联传媒网导读】伴随着数字印刷市场的快速发展，电子商务的商业模式也在不断的根据消费者的需求进行完善。在上海，最新推出的一种新型的按需印刷服务的营销模式，因为根据客户的需求进行量身定制，深受消费者的喜爱。按需定制服务的产生，促使电商往C2B的商业模式发展。
如果有一本书让人觉得前半部挺好，后半部完全是狗尾续貂，合起来拿在手里是个累赘，那现在读者就可以接受一种名为“按需印刷”的服务。记者获悉，“按需印刷”正在上海悄然兴起，此服务不仅可为读者印制完整的一本书，还可以印制书中的部分章节，甚至支持添加个性化的设计。更重要的是，这些完全根据个人意愿印制出来的图书，全部是有书号的正版图书。
按需印刷：个性化图书出炉
刚重新开业的北京西路新华书店静安店是上海提供“按需印刷”的几个门点之一。本报记者昨天独家探访设在静安店内的新华e店时，一位读者张先生正在询问印制一本学术书的费用问题。
张先生问的学术书出版于2006年，现在早已绝版，只能在二手书网站上看到，但叫价比定价高了几倍。恰巧新华e店买到了这部书的版权，如果要为张先生单独按照原书一模一样地印制一本正版图书，大约只要比原书定价贵一倍。而且从印制到发货，只要48小时。张先生对此表现出了浓厚的兴趣。
自进入现代出版时代，图书从来都是由出版社印好，放在书架上等待买家。近年数字出版兴起后，图书的数字版本也可以拿来销售，读者在家即可付费下载阅读，远比到书店购买要自由。但现在“按需印刷”，显然将这种自由推到了极致。
“按需印刷”项目的负责人能建军昨在接受本报专访时表示，“按需印刷”将对出版界产生重大影响。这使得图书将不再是一个面目，而是完全按照个人的意愿印制。
更难能可贵的是，这些“个性书”仍然是有书号、有定价的正规出版物。“比如一个男孩子要送一本《简·爱》给恋人，他完全可以在扉页中印上两人的合影，这本书就是独一无二的了。”
尝试突破：“换个活法”引人气
记者了解到，“按需印刷”并不是简单地复制图书，既然要做的是正规出版物，首先就得获得出版社的授权。能先生告诉记者，现在新华e店和上海方正组成的团队正在和一些出版社展开谈判，一旦获得授权，出版社将可以从最后做成的个性化图书中获得分成。目前，他们已经获得了几百部图书的授权。
按照现在的成本计算，能先生透露，由于是个性化服务，“按需印刷”的成本会相对增加，一般而言，如果是按原样印制，新书定价将比原书增加一倍，而如果只是对封面和扉页进行改动，那定价将比原书提高50%。
但是记者注意到，如果算上给出版社的分成，已经高昂的设计和印制成本，新华e店从一本“个性书”所获得的收益比例，不见得比卖一本普通图书要高。可这项服务吸引人气的功效自然是显著的。所以在目前的境况下，“按需印刷”与其说是为了更多收益，还不如说是书店在困境中尝试突破，“换个活法”的一种表现。
据记者了解，如今在上海书城福州路店和新华书店静安店，提供“按需印刷”服务的新华e店都成了书店客流的重要来源。
可不可行：出版社依然有顾虑
虽然在能先生看来，出版社从“个性书”中获得高额分成，并不存在什么风险，“按需印刷”可以让出版社和印制方获得双赢，但是仍有出版社对此提出疑虑。比如有出版社担忧，书既然完全可以体现个性化，那么将来“礼品书”市场将来就有可能被“按需印刷”制作方占领。
按照目前的情形，“礼品书”的售价可能高达成本的2到3倍，这对一些出版社而言是很高的收益。“如果我们授权‘按需印刷’，所获的分成肯定达不到这个数，我们也就吃亏了。”
退一步而言，即便是普通书的授权，出版社在“按需印刷”中所获分成，也未必比他们给书店的供货折扣要高，所以有一些出版社难免会产生疑虑。有报道称，按需印刷在西方一些发达国家发展较快，美国2008年按需印刷的图书品种已超过传统印刷的图书品种。
但在中国，按需印刷的图书品种显然还很少。这与西方国家鲜有“礼品书”的概念有关，而他们先进的印刷技术也让“按需印刷”的成本处于一个相对低廉的位置，这也就确保了出版社在传统出版和“按需印刷”能获得差不多的收益。
而在中国，由于“按需印刷”刚刚起步，各方面成本都比较高，这也就造成了出版社顾虑增加，而因为读者嫌贵，批量的“按需印刷”还不多见。“按需印刷”在中国还有很多路还走。
印联传媒转载自慧聪印刷网
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