图文快印企业实现规模化优势必须构建“品牌伞”营销战略

时间：2013-06-06 14:18:01来源：慧聪网

　　【印联传媒内容摘要】图文快印企业的规模化发展，光靠单一产品品牌的发展模式难以满足，图文快印企业渴望更为广阔的细分市场。在今天竞争如此激烈的图文快印市场，构建“品牌伞”，量体裁衣、对症下药，品牌诟病方可药到病除。

　　独立门户，创建独立品牌

　　发展新品牌在产品定位、品牌风格、产品价格诸多方面的灵活性和可塑性，成为使用频率最高的一种模式。新品牌能够规避老东家存在的某些负面历史遗留问题，然而从无到有，这需要高额的品牌推广费用和漫长的成长时间为代价。

　　例如：海尔白色家电一直受到全球普通家庭的青睐，为了纵向占领高端市场，海尔推出高端品牌卡萨帝，并坚持品牌独立的理念，建立品牌管理组。充分运用母品牌所积攒的渠道、技术、管理层面等资源，而又进行单独的品牌模式发展。

　　继承发展，品牌粘附策略

　　部分图文快印企业有多品牌发展需求，而母品牌已具备广泛的影响力，不想浪费来之不易的品牌资产，而借助老品牌的号召力带动新品牌的崛起，能够最大程度地优化资源。对于能力尚未达到创建多个独立品牌的图文快印企业，是品牌策略发展的不二之选。

　　波力食品以波力海苔起家，产品一经推出备受欢迎，波力海味零食第一品牌的美誉度得到积淀。随后相继推出波力卷、波力渔趣等产品，借助波力的品牌知名度得以广泛流传。

　　积极合作，合资优势品牌

　　通过资本运作或合作的方式，将与本行业内竞争实力相当的品牌归入门下，双方品牌的优势在第一时间得以互补，实现双方实力的共同提升。合资品牌继承了“双亲”的优秀基因，这无疑是“混血”品牌最大的优势所在。

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