【印联传媒网讯】随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印品提供了广阔的市场前景。
近年来，行业经济的不断发展以及全球一体化的加深，印刷业务已从大批量的复制向小批量、多品种、个性化方向发展，即使有大批量印刷业务，在印刷前也需要些小批量的样本，满意后再投入大批量生产。
小批量印刷走俏
小批量订单犹如鸡肋，食之也许无味，但弃之又难免过于可惜。就拿标签印刷来说，目前在市场上，由于新产品的营销针对性越来越强，竞争也日趋激烈，而长版标签的价格已跌到谷底，利润随之下降。由于生存需要，许多企业已经开始逐渐接受了小批量订单，拓展了即时服务，从而获得了较高的利润。事实上，目前全球大约65%的标签作业的印量不到5万、总长度不足2000米。而就这些数量来说，如果使用凹版、柔版或平版印刷，成本将极其高昂。
印包企业正面临着巨大的利润压力，只有新的解决方案，才能保障收益，同时还要满足不断变化的市场需求。接下来，我们就不得不谈谈数码印刷在这方面的好处了。在零库存供应链和独特包装成为重要利润源的时代，谁占用的时间最短谁就最有利润可赚。而使用数码印刷，小批量订单成了利润源而不是耗费成本的问题。而且还允许传统印刷机专注于印刷生产更高效率的长版作业。
个性化印刷不断发展
个性化印品主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印品提供了广阔的市场前景。另外，一些商社，与不同的客户联系，需要不同的广告、包装、宣传材料等，这也是个性印品的另一个巨大市场。
在如火如荼的印刷电子商务领域中，据有关人士透露，在线印品定制的毛利率比一般的B2C网站略高，很多单一产品的利润甚至能达到40%~50%。由消费者亲自设计、针对每个消费者“量身定做”，每个消费者都能发挥自己的创意，用照片来讲述自己的故事，无可置疑，个性化印品最大限度地满足了消费者。
在谈及个性化印品未来的消费市场时，业内人士则表示：未来个性印品的丰富度至关重要，而产品价格、用户定制体验及售后服务等将成为用户选择在线印品定制网站的重要指标。
数字印刷助力企业抢占市场
不管是个性化印刷还是小批量印刷，数字印刷技术都是其最坚强的后盾。经过这几年的推广，加之数字印刷自身质量的不断提高，消费者认识到了数字印刷的特点，在印数少、周期短上，数字印刷的长处无与伦比，但在总印价不变的前提下，数字印刷与传统印刷的数量平衡点还显得偏低。换句话说，只印数百份的产品消费者会选用数字印刷。虽然说现在数字印刷的发展还收到很多因素的限制，但是它无疑已经成为印刷行业的发展趋势之一。
正因为我国数字印刷的市场潜力巨大，我们更不能忽视它的发展前景，需合理的在数码印刷市场找准它的位置，充分来实现它的价值。
抓住市场机遇，找准市场定位
出版行业新书和小批量图书目前是出于稳定增长的。中国的图书出版行业是一个稳定增长的行业，由2000年出版图书14.3万种增长到2003年的近20万种，随着新作和小批量再版图书的增加，按需印书的增长前景非常大。保险、金融、证券、邮政等行业的个性化直邮商函快速发展。随着中国市场的对外逐步开放，各行业竞争激烈。为适应市场竞争，保险、金融、证券、邮政等行业的经营方式正在迅速改变，各种票据呈现越来越强的个性化倾向，个性化直邮函件的需求正在扩大。
利用数码印刷的特点进行市场开发
与制造业结合，如利用lT行业产品品种多。产品说明书更新快的特点，进行印刷服务。利用个性化印刷品对产品进行宣传促销，数码印刷方式可以作为提高公司收入。增进与客户交流的手段，例如汽车制造、房地产公司等可以针对潜在客户的情况，利用数码印刷技术分别定制个性化的宣传材料，进行一对一的宣传，达到吸引客户的目的。个性化消费品的印刷，如印刷个人论文集、个性化名信片、请柬、挂历、邮票等。个性化包装印刷、防伪印刷、样张打样等。
本文编辑/印联小黑
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