中国数码快印业务四个发展热点与机会

时间:2011-04-07 11:25:01来源:印联传媒

  热点之一——按需出版印刷

  传统的模拟印刷技术,以批量复制为主要特征,批量越大,边际成本越低,这为大众内容产业的兴起,提供了最重要的技术前提和经济可行性。然而,由于传统印刷的成本刚性,小批量复制一直面临着不可逾越的经济成本。

  中国每年出版的十万余种新书中,每年平均有55%成为绝版书并退出流通领域,非常浪费内容资源;起印量导致出版社被迫多印部分图书,长期占用库存和浪费资源。2007年中国图书市场的库存金额为52.5%,超过销售金额的47.5%。这表明了按需出版印刷在中国的机会:

  ◎ 内容效益最大化:有利于传统图书出版单位商业模式的转变,或多或少解决了图书出版行业存在的痼疾:库存、退货风险、货款结算等问题。数码印刷技术还解决了偏远地区报刊发行的时效性问题。

  ◎ 降低出版成本,增加销售利润:对于出版社,这表示简捷、低投入和无风险。对于著作权人,这彻底打破图书「最低印数」的限制,并可令图书永不脱销、断版,让更多的读者瞭解并获得所需求的图书。

  ◎ 满足客户个性化的需求:随着信息越来越流通,图书出版的个性化需求明显增加,包括:同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书;经常需要改版的、小批量印刷的图书。

  ◎ 有利于书报刊出版物的增值,及个人内容产业的兴起:可以较低成本实现个人出书的愿望,国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等,中国目前在这一领域也有探索,但有监管上的问题。

  在中国,继知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社等,在按需出版领域积极尝试、并取得很好成绩后,上海张江国家数码出版基地挂牌成立。在张江国家数码出版基地确立的十大业务板块中,按需出版与数字印刷板块位列其中;同时,上海市也积极推出支援数字印刷与按需出版的新政策;江苏第一家股份制数码印刷公司──凤凰数码印务有限公司在南京成立,凤凰出版传媒集团进军按需出版市场;中国出版集团公司与美国按需图书公司(odb)合作,开展按需印刷业务……包括政府、出版社、数码印刷企业在内的各方,都在积极探索按需出版。而以惠普、柯达、赛康、富士施乐等为代表的数码印刷设备供货商,也非常看好按需出版的前景。

  2009年5月,我们调研了58家出版单位,有69%的出版社表示非常关注数码印刷在按需出版上的应用,并已开展相关的样书或短版书印刷业务。在出版社开展按需出版印刷业务的意向方面,有72.4% 的出版社表示,要和合作伙伴、也就是印刷企业共同投资数码印刷。以上资料表明,随着国内出版行业市场的逐渐开放,竞争日趋激烈,国内图书出版印刷行业,也正发生着一些重要的变化,在出版领域的数码印刷技术的应用,的确值得期待。

  热点之二——影像印刷

  随着发达国家成功实践数码影像印刷,国内的影像数码快印也进入了春秋时代,影像消费网站如雨后春笋般出现,相关的数码印刷供应商、数码印刷企业、影像加工中心等,均密切关注着数码印刷在影像领域的应用,并引导消费习惯由银盐冲印走向数码快印输出。

  以国际超级影像服务商德国cewe工厂为例,其通过cewe网站(模式1:在线)及遍布欧洲的收活点(模式2:线下,包括超市、影像亭、加油站、学校等)收取客户的影像文件和电子付款,然后集中于遍布欧洲的cewe工厂生产,再统一配送。cewe在2009年的营业规模超过4亿欧元,印刷的照片画册超过300万本。其之所以取得这样的成功,关键在于:顺应市场由银盐到印刷的转型发展趋势,采取网络线上+ 线下的收活双模式,满足客户各种需求,由hp indigo提供稳定统一的产品质量。但在国内,虽然有这方面的应用热点出现,但真正在领域中做出规模、或有知名度的并不多,因此仍有很大的发展空间。

  热点之三——transpromo 与个性化直邮印刷

  据权威调研表明,对消费者来说,账单和财务报表比其它类型的宣传信息更具吸引力,有69%的人表示更愿意选择直邮,而不是电子邮件或电话营销方式来接收促销信息。调查显示,消费者会花42.5秒的时间来查核账单、34秒来阅读商函,而花在电视广告上的时间却只有19 秒。

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