【印联传媒网讯】民国广告有一个特点，喜以神仙、美女入题入画。上海永和实业公司出品的蚊香就以“月里嫦娥”为名号，其包装为方形，正面印有品牌名称、厂家通联、产品功能、注意事项等。主图为一袭睡裙的时尚女郎，两手揽头的她，笑脸盈盈、姿态慵懒，似乎因不再为蚊蚋滋扰而心生愉悦。值得一提的是，包装还采用一红色圆形商标作为封口，体现了商家强烈的品牌意识。
笔者家乡民国时生产的蚊香，无论从品牌还是包装设计来说都很有特点。其一是黟县新安蚊香厂生产的“孔明牌”蚊香，包装为彩色印刷，商标图案中人物为诸葛亮，羽扇纶巾的他端坐于椅上，似乎在运筹帷幄着一场与蚊虫的战斗。而邻县祁门的胡同昌蚊香厂更为厉害，直接拉上“国父”孙中山先生为代言人，其商标就是孙先生的肖像。
新中国成立以后，蚊香在品牌和包装设计上都打上了浓厚的时代烙印，比如“跃进、前进、雄鸡、东方红”牌等。此外，蚊香包装还有一个鲜明的印记，就是几乎都以大红为主色调，并印有毛主席语录或是诗词语句。如江苏泰州市生产的“前进牌”蚊香，包装的最上方印有“一切为了人民健康”字样。事实也正如此，生产蚊香，护卫人民健康，体现在为人民服务的细节上。
改革开放以后，商品的政治色彩逐渐淡去。上个世纪八九十年代的蚊香，多以犀牛、老虎、雄狮、双兔、松鹤、金鸟、斑马、孔雀、河马等动物命名。但在我看来，还是厦门的“青蛙牌”蚊香用名最为贴切，因为青蛙是害虫天敌，特别是蚊子。
印联责编：星星
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