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广告人,别再被纸价牵着鼻子走了!

时间:2019-09-06 10:17:36编辑:Grace来源:互联网

近年来,涨涨涨,成为了纸价的常态。从2016年开始直至2017年,纸价可谓是狠狠涨了一波。而就在近期,新一波纸商涨价之火再次烧来!广告人该如何应对?


广告人


8月中小纸厂领涨,9月龙头纸厂跟进涨价


2019年上半年,纸价处于萎靡状态,因为上半年大部分纸厂都处于去库存的阶段,但是下半年开始,情况就是急转直下了。近期华北、华中地区多家纸厂相继涨价,原纸价格上调50-100元/吨。 8月中旬,大批中小纸厂发布涨价函。步入9月份后,玖龙、理文、山鹰三大龙头纸厂跟进,宣布价格上调50元/吨。涨价阵营迅速扩大,大批涨价函纷至沓来。
这次纸价上涨要涨多久?


业内人士表示,9月是印刷旺季,更是文化纸的传统旺季。综合来看,本月现有行情有多种基本因素支撑,但这也限制住了纸价大幅上涨的可能。从短期来看,这次涨价会起到一定的示范作用。


但是,2019年上半年,纸价又经历了一个持续下调的过程,这使得纸厂的毛利不断缩水,这半年多的市场颓势期,产能增加、环保投入、市场竞争、原料成本承压多方面结合下,已有不少造纸厂“熬不住”了。涨价,正成为纸商的“刚需”,市场的常态。


纸价上涨,广告人只能全盘接受?


原材料涨价,纸价跟着涨,这直接令下游的印刷厂、广告图文快印店大大增加了采购成本,变相压缩了企业的毛利。


对于很多传统的广告快印店来说,不管他们愿意不愿意,面对纸厂集体涨价,他们只能选择全盘接受,承受着纸价上涨带来的压力。


而当他们将成本的压力转嫁给自己承担时,现有的利润也不断被成本吞噬,而转嫁给客户承担的时候,又会直接导致订单减少,业绩惨淡。 面对纸商一次次涨价,广告图文快印人又能够承受多少,承受多久呢?


广告人,别再被纸价牵着鼻子走了!

 

是时候改变了。事实上,广告快印企业如果还在一味做一个广告物料生产商或者广告策划执行,在未来的市场竞争中将很难再找到优势。 


只有从广告物料生产商转型为营销策划广告人,提供创新产品,从产业链下游来到上游,才能拥有更多的话语权,摆脱原材料价格上涨的桎梏。 想要转型新营销策划广告人,首先需要改变思维,要具备“互联网+”的思维和能力。在快印客大学培训现场,牛云老师也多次强调,“互联网+”要解决核心问题就是营销问题,其本质是广告的创新。


广告快印人需要升级传统的广告印刷品和包装物,打造营销型广告印刷品。一个非常典型的例子就是毕业纪念册。当广告图文快印店利用“互联网+”和二维码营销的思维来制作毕业纪念册时,盈利瞬间翻倍。


别再继续赚几块、几毛这样的“物料利润”,把加工思维升级为互联网思维,从产业链下游来到上游,开始赚“营销+策划”的大钱吧!

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