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新广告新营销:广告快印行业转型升级的“必由之路”

时间:2018-12-24 18:33:56编辑:Linda来源:印联独家

印联传媒资讯】为隆重庆祝改革开放40周年,全方位展示改革开放波澜壮阔的伟大历程,近期,大型政论专题片《必由之路》在中央电视台综合频道黄金时段播出,全方位展示了改革开放波澜壮阔的伟大历程,节目播出后,引发收视热潮和群众广泛的热议。



改革开放40年,计划经济淡出了人们的视野。改革开放取得的成果,改变了我们每一个人的生活,惠及到了每一个家庭,把我们带入了一个高科技创新发展的新时代。正如习近平总书记所说:改革开放是在中国的第二次革命,不仅深刻改变了中国,也深刻影响了世界。


只有顺应历史潮流,积极应变,主动求变,才能与时代同行。



近年来,随着社会发展以及各种创新技术的不断涌现,广告快印行业大环境也发生了巨大的变革,从20世纪80年代开始,广告快印行业逐渐由设备主导的粗放模式发展为工艺+材料主导的盈利模式,在数量上、规模上、质量上的发展成就是有目共睹的,发展壮大是中国广告快印行业在过去较长时间里的主旋律。但是,行业竞争的日趋激烈、产能过剩,企业间低价竞争、利润摊薄等,也是不争的事实。随着互联网时代的到来,广告快印行业亟需创新变革发展模式,以取得新一轮快速发展。作为中国广告快印行业领导品牌,广告快印行业的“黄埔军校”,快印客借助互联网营销工具,传播全新互联网营销理念、引领广告快印行业进入新的营销功能主导模式。


设备主导模式


20世纪80年代是令广告快印人怀念的“黄金时期”,那时候的流行语是“要发家、搞印刷”。随着国外印刷机械和技术的不断引进,中国的广告快印业出现了跨越式发展。印企老板们在印刷机购买上可以说是挥金如雨。西方的设备大国为了销售他们的设备,一直拼命的让中国企业购买大型的设备来扩大生产并以此盈利,这就使得中国广告快印行业出现了以设备主导的企业盈利模式。



虽然这一模式拓宽了市场,得到了客户的认可,也使整个行业形成了一定的气候。但产出并没有随着投入的增加而成比例地增加,高额的设备,使得这类型的广告快印店,为了尽快还清欠款,拼命打压价格、拼命抢夺订单,“价格战”成为他们杀出重围的唯一途径。


工艺+材料为主导模式 


在这样的市场情况下,部分有远见意识的广告快印店经营者意识到,要经营好一个广告快印企业,光靠热情和设备投入是远远不够的,工艺+材料软实力的竞争被凸显出来。  




印后工艺成为新的发展聚焦地。在上光、装订、精准剪裁、高效模切与压痕等技术领域上,广告快印企业不断研究并提高产品品质。流程标准化和服务全方位、多元化也成为企业占领市场和进一步发展的新途径。企业依托标准生产流程,对批量订单模块化处理,这就使得生产的速度、质量等都能得到很好的控制。而服务多元化具体包括前期的图文设计模板开发、电子文件传输网络化、与客户订单相关的增值服务设计、配送货方式灵活多样等。这些都在市场竞争日趋白热化的情况下为快印企业的发展带来新的利润点。但是,仅仅依靠提高工艺+材料来进行竞争,显然不能满足互联网时代下不断变化的市场需求,许多广告快印企业的运作缺乏后劲,举步维艰。如何寻找新的盈利模式,成为广告快印企业亟需解决的问题。


营销功能主导模式


近年来,随着互联网、信息技术、跨媒体平台等新兴产业的蓬勃开展,有力地刺激了中国经济的发展,广告快印行业也受到了巨大的影响,广告快印企业必须赋予印刷品以“生命”才能满足人们对深层次情感与精神需求的“价值导向”。升级传统印刷品,已成为广告快印企业转型发展的必由之路。



     如何引导和帮助广告快印行业企业,从传统的“产品导向”(传统印刷品),过渡到消费者至上的“客户导向”(营销型印刷品),转型升级,与时代同行,是快印客一直致力于的事情。


早在互联网+政策发布之前,快印客已认识到传统广告快印企业的经营模式难免陷入价格战的恶性循环中去,长此以往只会走进死胡同。所以另辟蹊跷,开创营销型广告快印企业先河,借助互联网+广告营销技术,升级广告印刷品。



什么是营销型广告快印企业?营销型广告快印企业不仅仅只是做广告印刷品,更重要的是帮助客户策划和销售商品。快印客具有独立的产品研发团队,拥有40余款获得专利的软件工具,早在2012年,快印客开发了印刷广告业的第一个可分销的营销型二维码——“码上印”系统;2013年,研发出微动力技术营销系统,逐步带领快印行业转型互联网+;2015年,数字化管理平台正式上线;2017年10月 ,智慧云码微名片、快印客会务、驿码购微商圈三大小程序上线,福牛支付上线;2018年,牛云说上线,智慧AI智能名片等核心产品不断升级……



快印客不但提供创新的营销模式,提供不断创新的二维码技术等营销工具,更提供广告技术营销的服务平台,让广告快印行业在未来,通过整合创新把握新一轮财富。快印客致力于打造“互联网+广告+实体店”的一种创新连锁模式,目前拥有3000+核心加盟店,超9000+合作伙伴,从快印客大学走出来的培训学员更是多达30000+。


“大鹏之动,非一羽之轻也;骐骥之速,非一足之力也。” 对于企业来讲,方向比努力更重要,企业发展方向的选择,决定了其未来的兴衰。


与时代同行  快印客引领行业转型新营销


以移动互联网为手段和特征的信息化浪潮,给广告快印市场的开拓和发展不断注入着新的活力,也带来了新的挑战。


相信在不久的将来,广告快印结合不同产业带来的碰撞,会开创一个新的局面,整个产业链必将会发生翻天覆地的变化。广告快印人作为百业传播理念的先头兵,势必要走在时代前沿,紧跟时代发展,变革创新,才能肩负起时代赋予的使命。



“艰难困苦,玉汝于成”,变革创新的路上,必定会经历不少艰难与险阻,但是,变革是推动人类社会向前发展的根本动力。习近平总书记指出,历史从不等待一切犹豫者、观望者、懈怠者、软弱者,只有与历史同步伐、与时代共命运的人,才能赢得光明的未来。


快印客作为广告人创新营销思维的领导者和践行者,深知肩上的重担。必将全力以赴,引领广告快印行业顺应“新广告、新营销、新策划”的发展需求。

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