【印联传媒网讯】沉寂了一段时间的阿里巴巴社交产品“来往”，随着近日游戏的上线开始有了一些动作。4月16日上午，阿里巴巴来往5.0版本上线，同样的团队、同样的地点，但相较于去年4.0版本的上线，却稍显“落寞”，但是产品本身却逐步回归“专一”。
微信来势汹汹 阿里自乱阵脚?
2013年9月23日，在微信势头强劲的时间段，阿里巴巴发布移动好友互动平台“来往”4.0版本。这款内测两年的产品迎来大规模的推广，也是阿里巴巴新成立网络通迅事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目。
在“来往”4.0上线之前，阿里巴巴集团宣布增加4个事业群，加强在移动互联网领域的深入布局，移动业务更是由陆兆禧亲自挂帅。“来往”上线后，更是不惜砸重金进行推广，马云、陆兆禧更是以年终奖和现金奖励等形式鼓励全员推广。
当时，对于“来往”如何与微信去竞争时?如何去盈利?等问题。陆兆禧直言，“来往’只想做纯粹的交友平台，阿里就好‘这口’，做产品之前想盈利这是在找死。”
去年在推广来往上面，在外界看来，阿里巴巴从领导层到普通的员工都煞费苦心，但是最后的效果还是差强人意，或者说没有让“来往”有“起色”，至少是与对其的付出能稍微持正比。
在雪小主看来，想必是去年微信的来势汹汹，让阿里有点乱了阵脚。去年年初 ，在深圳IT领袖峰会期间，马云说过有关“银行紧张”一事的一番话，看似“云淡风轻”,实则颇具“味道”。他说，今天银行紧张是好事，不紧张才奇怪。就像他看见微信，也很紧张。
来往回归“专一” 阿里复盘逆袭?
今年年初面对微信红包的火爆，马云用犹如“珍珠港偷袭”来形容微信红包的影响力。不过，喜欢挑战的马云并不畏惧，自信地称“幸好春节很快会过去，后面的日子还很长”。
接着，3月份，阿里内部消息传出，阿里巴巴集团对组织结构进行再一次的调整，阿里集团COO张勇(化名逍遥子)掌管阿里无线，原淘点点事业部总经理王煜磊(花名乔峰)负责天猫和聚划算，原来分管聚划算事业部、本地生活事业部的阿里副总裁张建锋(花名行巅)负责淘宝网。
不到一年，阿里内部就进行了两次调整，虽然“来往”只是阿里无线业务的一部分，但是不难看出对于去年“来往”一年的表现，着实让阿里着急了，开始调整战略。除了高层有调整外，阿里在对外宣传方面的人员也进行了调整，专门的人员去紧盯“来往”的宣传推广。
从今日“来往”5.0版本的上线，阿里将其核心战略锁定在“扎堆”上，主打兴趣社交，还启动“419宇宙扎堆节”，这在雪小主看来意料之中，阿里巴巴擅长利用自创节日来获取用户的粘度，以迎合年轻群体求新的心理需求，在阿里看来这是何乐而不为的事情。
回顾当初4.0版本，“来往”定义是“移动”,“生活化”,“熟人”。这与微信比较，毫无自己差异化的特色。虽然也有“阅后即焚”“私密相册”、“兴趣扎堆”、照片涂鸦等，但还是很难让人对它留下印象。现场的发布会，除了来往负责人邹孟睿带领的团队外，还有陆兆禧亲自站台分享。
今年“来往”5.0的发布会，现场活动相较于去年稍显低调，虽然依旧是阿里西溪园区的曼陀山庄，除了“来往”负责人邹孟睿外，少了陆兆禧的身影，也不见逍遥子，那雪小主就暂且提阿里员工回答是因为领导们有事忙吧!
刚上线的5.0版本也“改头换面”了，颇有重新出发的意味。新版本的“来往”logo变成了黄色的柠檬，这是在有意和微信从外观上区分开的意思吗?和Kakao Talk的配色比较像，显得有点小清新的赶脚。
新的版本主打“扎堆”，兴趣社交成为来往最核心的定位。通过“扎堆”，不同的用户之间，可以基于共同的兴趣爱好，建立起自己的社交网络。听起来，“来往”开始梳理复盘重新出发了?在一封“来往”给堆主的信可以看出点端倪，开始玩政策的“诱惑”了。
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