【印联传媒内容摘要】数字印刷、绿色印刷是印刷业转型的大方向，但具体到单个企业的转型，受多种因素的制约，并不是看准了就一定能做成。转型的阵痛在于我们熟悉的事情不好干，对新事物我们又不甚了解，未来有许多不确定因素。转型路在何方，企业一时也把握不好。那么，我们简单来分析下印刷企业如何成功转型。
看待印刷业细分领域内企业的转型升级，都要把这类企业放在整个产业链中加以分析。比如，出版物印刷所处的产业链结构可以归纳为以下3种形式。
作者+出版社+印刷企业+新华书店(销售平台)+读者，这是传统的纸媒体出版物产业链模式。
作者+出版社(内容电子文档)+网上销售平台+读者(终端)，这是在数字网络技术支持下发展很快的产业链模式。
作者(内容电子文档)+网上销售平台+读者(终端)，这是自媒体的产业链。
从中可以看到，转型使产业链变得越来越短，传统产业链中各种角色的界限越来越模糊。
目前，纸媒体出版物产业链仍然是主要形式，电子出版物发展迅速。IT技术的大发展确实对传统印刷产生了很大的冲击，但电子出版物和数字出版取代不了传统印刷。从欧美发达国家尤其是美国的情况看，受电子出版物的影响，纸媒体印刷是下降的。但从中国市场来看，纸媒体出版物印刷一直呈上升趋势。比如报纸，可能在发达地区受些影响，但在边远地区，未来几年的需求量可能还会有小幅增长。
现在社会上流传一种说法，认为纸媒体出版物正在走向衰亡。这是没有根据的伪命题。比如期刊，一些专业技术类期刊多有电子版，但数量庞大的休闲类期刊和时尚类期刊，还是要靠纸质印刷来凸显其魅力。因此，我们应继续做好传统纸媒体印刷，但是要同时做好数字转型和绿色转型的工作。
就印刷方式来说，数字印刷与传统印刷方式的结合会是一种趋势，很多出版物印刷企业已经在关注。现在数字印刷关键的问题在于加工成本过高，虽然国产纸张问题不大，但是墨、粉和喷墨水主要靠进口。可以肯定，随着数字印刷技术的发展，成本的下降，个性化、短版活需求的增多，数字印刷于出版物印刷厂而言必将成为其一个新的增长点。
网络出版对传统印刷的影响需要分两面来看。有统计数据表明，北京去年网络出版量为250亿元，其中移动平台收入100多亿元。但换个角度来看，这既是冲击其实也可能会带来商机。对出版社而言，出版物在网络上反映好的话，还会出版相应的纸媒体图书，所以说网络出版亦能拉动传统印刷。
但这并不意味着出版物印刷可以高枕无忧。印刷业“十二五”规划提出，印刷复制业要实现从单纯加工服务型向提高信息增值的现代服务型转变。这也是出版物印刷企业转型升级的一个重要方向。
目前北京出版物印刷企业的转型升级已经做了三个方面的工作，即走规模化、集约化道路;延伸出版物印刷的产业链，与文化创意结合，拓展新市场;根据市场需求，定位于特定的客户群体，做有特色的企业。即大企业要做强，小企业要做精。盛通(通过上市融资的渠道扩建生产基地和生产规模)、雅昌(首创“传统印刷+现代IT技术+文化艺术”模式)可谓是前两个方向的代表。至于做特色企业，规模不一定大，但一定专注服务于某一领域，像奇良海德、今日风景算得上其中的佼佼者。前者立足于个性化印刷需求的开发，如个人传记、个性化产品说明书、个性化月历等;后者则以设计团队为主导，专攻个性化服务，其现下的关注点是幼儿立体图书。
对于企业的转型升级，建议企业一把手要跳出简单加工生产的经营理念，建立开发企业自有产品的思路。这其中有一个前提条件就是要根据本企业技术设备和管理的实际情况，选好市场定位，针对企业服务的对象，建立一支专业研发团队。
从客观上看，北京印刷市场还很大，比如政府招投标，需求方可能就是对印刷品提出一些方向性要求，至于具体设计、内容安排等环节都交给印刷厂去完成。北京顶佳印刷公司为什么常常能从高手对垒中脱颖而出，其设计队伍正是关键。按照标书要求，他们会设计出多种价位差不多的设计方案，供标的单位选择，中标几率无疑大大提升。经营者需要动动脑筋，主动研究市场需求，不要停留在“找活”层面，多想想你能提供哪些增值服务，在此层面上进行拓展，企业才能化被动为主动。
面对多媒体时代，未雨绸缪是有远见的企业家的作为。与“内容为王”、出版社话语权最大、印刷企业亦有担当的传统产业链条相比，这个新链条变短了，各环节的分工模糊了，“内容与技术并重”成为多媒体时代产业链条的鲜明特征，一些出版物印刷企业已经开始从传统印刷服务提供商的角色向技术服务提供商的角色转移。
印联传媒转自慧聪网
相关阅读：2012中国快印行业高峰论坛暨TOP100品牌评选盛典在珠海取得圆满成功
2012快印行业高峰对话再掀盛会高潮
2012中国快印行业第二届TOP100品牌评选获奖名单
小即是酷——TOP100品牌评选盛典牛云独家揭示快印行业发展趋势
2012快印两会：牛云解析快印行业不为人知的秘密
印联传媒第192期图文快印企业精英教练营深圳开班
快印客旗下个性印品网站——印吧部落全新上线
本站声明：本网站除标注来源【印联传媒】之外，其余文字图片均来自网络，如有侵权，请及时联系我们，我们将会在第一时间进行删除！编辑部联系电话：0755-8268 2722。
关于我们
联系我们
设为首页
加入收藏