“轻”传播媒体 开创营销新格局

时间:2011-10-11 15:49:21来源:印联传媒

  “轻”传播概念是指利用网络平台及行业门户网站针对细分市场精准客户群进行的品牌传播与产品展示。互联网时代,信息流通不再局限于某一种或者几种媒介,企业要发展,营销必须走跨媒体传播之路。利用互联网搜索引擎和专业行业媒体,进行精准采集信息,再通过社交网络、在线聊天工具等等多中媒介进行精准营销,即,未来营销要走跨媒体之路。

  跨媒体传播不仅仅是炒作,同时也是快印行业未来发展的关键,行业的发展需要多种媒体同时宣传,传统的快印行业已经在尝试更新营销观念,改进传统的单一媒体宣传,尝试跨媒体复合宣传营销模式。

  媒体形式随着迅速发展的互联网和移动互联网而日趋多样化,社交网络、在线聊天、微博博客等等,传统的新闻媒体的门户网站模式得到了补充。所有的这些渠道为更科学合理的跨媒体营销方式的发展奠定了基础,也为想要迎接挑战的人提供了一个巨大的机会。

  跨媒体传播是指通过多种媒体形式发布信息,对于营销人员和服务提供商来说,跨媒体传播是充满机遇和挑战的“蓝海”,现在是最好的探索时机。

  研究证实,发达国家的平均每位消费者可以通过7.2个个人渠道获得自己需要的商品资讯。这些渠道包括大众媒体,如目录、杂志、标牌、活动和传统的广播媒体。2010年美国赢船公司的一项题为《捕获跨媒体的直销机会》的研究报告表明,商家在每项活动中平均使用2.6个媒体渠道,包括直接邮寄、电子邮件、博客、社会媒体和电台。

  跨媒体传播模式被广泛的采用和接受意味着一个新的信息传播时代真正来临,“轻”传播概念的发展,跨媒体传播的应用使得未来信息流通更全面、更快捷且更具针对性,对于快速发展的数码图文快印行业来说是一个巨大的历史机遇。

 

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