威廉王子大婚 拉动快印行业个性印品销售

时间:2011-07-02 10:25:38来源:印联传媒

  【印联传媒内容摘要】:英国的王室纪念品产业已有百年历史,本次王室婚礼为纪念品销售带来了又一次热潮,在4月29日之前,仅与婚礼相关的T恤衫、明信片的这一类纪念品就有3000万英镑的销售额。还有一家玩具公司根据婚礼开发了一款纸牌卡片游戏,马克杯、钥匙链甚至啤酒杯垫等产品的需求也都受到了拉动。

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  威廉王子大婚,各类印刷纪念品涌现市场

  全球瞩目的英国威廉王子与凯特·米德尔顿的婚礼于4月29日在伦敦举行。在经济低迷时期,王室婚礼屡次拉动内需,成为英国传统行业复苏的动力。英国印刷界也对这场婚礼充满了期待,因为王室婚礼大都能为其带来巨大财源。本次王室婚礼也确实为报纸书刊印刷和印刷纪念品市场带来了新商机,但是,与之前的王室婚礼发挥的作用相比,整体上威廉王子与凯特·米德尔顿的世纪婚礼对提振印刷业的刺激力量有所下滑。

  刺激报纸书刊印刷新需求

  据分析,本次婚礼为印刷行业带来的订单分为官方订单和非官方订单。除王室产品外,威廉王子大婚为相关印刷市场的刺激作用有目共睹。临近婚礼日期,市场上越来越多地充斥着和婚礼相关的印刷产品。例如,一系列杂志特刊陆续出版上市。圣艾芙斯集团就承印了多本杂志;大部分报纸也会为婚礼增加副刊,扩大报道范围。

  在书业,情况同样如此,英国《书商》杂志曾报道,2011年有40多本与王室婚礼相关的图书出版。销售最好的是《织出你的王室婚礼》,该书在意大利首印,而后在英国西谷印刷公司重印。常春藤出版社的尼基·蒂尔伯里表示,图书获得了巨大成功。她说:“相关图书销售火暴,非常令人振奋,尤其是我们的图书一度超过了杰米·奥利佛的最新图书,居于亚马逊畅销书单榜首。”

  位于德文郡的LCD印刷公司也承印了一本名为《可爱公主婚礼》的漫画。另外,也有出版商出版了漫画小说《凯特和威廉:谈一场公开的恋爱》,与其他众多书籍和纪念品一起在王室婚礼举行之前涌向市场。

  掀起印刷纪念品销售热潮

  英国的王室纪念品产业已有百年历史,本次王室婚礼为纪念品销售带来了又一次热潮,企业家们也善于抓住商机获利。据英国媒体报道,在4月29日之前,仅与婚礼相关的T恤衫、明信片的这一类纪念品就有3000万英镑的销售额。

  英国的面具印刷和零售公司面具贸易公司的总经理雷·达菲说,自从婚礼日期公布后,该公司的王室家庭面具订单就急剧增长,以威廉王子和凯特·米德尔顿为模型的面具就增加到了10万多个,同时以其余王室成员为模型的面具也卖出了数万个。他认为,王室婚礼再一次刺激了印刷业的增长。“婚礼对订单的影响很大,我们不得不招聘新员工,寻找新办公场所来满足需求。”雷·达菲说。他们近日就又分别生产了2万个“凯特”和“威廉”。

  面具需求的增长绝不是特例。据蜂蜜树出版公司介绍,王室婚宴的邀请函炙手可热,而由游戏发行公司冠军动作公司制作、理查德爱德华公司印刷的扑克——王室婚礼扑克也已经吸引了很多厂商的注意。还有一家玩具公司根据婚礼开发了一款纸牌卡片游戏,马克杯、钥匙链甚至啤酒杯垫等产品的需求也都受到了拉动。

  部分官方订单流向海外

  不过,在官方订单方面,之前就有业内人士警告,婚礼所带来的相关印刷服务将会由廉价进口商提供,而非英国本土印刷企业。如,参加婚礼的嘉宾将会得到精美围巾,而这些围巾却在印度生产。据生产商印度森达克斯贸易公司介绍,这些围巾的两面分别印刷了英国国旗和动物花纹。谈及为何能得到此次商机,该公司负责人表示,围巾品牌波登被英国王室列为长围巾供应商,波登又在全球范围内寻找生产商,最终印度公司从中国和韩国生产商中脱颖而出。

  当然也有英国印刷企业得到了官方订单。单张纸杂志印刷公司史蒂芬乔治公司就承印了15万份的28页A5全彩婚礼手册。

  针对很多王室婚礼相关产品在海外制作的局面,英国印刷工业联合的企业事务主管安德鲁·布朗表示,海外竞争对手对国内市场影响很大。“毋庸置疑,婚礼对印刷需求是个刺激,很多纪念品都得印刷。但是,这些物品有多少是在英国印制?即期的短版印刷活件还能确保在国内生产,但是由于婚礼日期确定,这些活件可以提前下单,很明显这些订单也可以流向国外。”

  王室婚礼拉动效用减弱

  业界对这场婚礼究竟能在多大程度上带动行业发展产生了分歧。达菲认为,王室婚礼带来的市场潜力十分巨大,但是纸牌印刷商理查德爱德华公司的市场销售经理路易莎·莫杰却认为,相关的兴趣消费具有选择性,因此该公司只印刷了数量有限的王室婚礼特别版纸牌。她说:“很明显,并不是所有东西都那么吸引人,因此我们并没有大量生产应景产品,只是印刷了500副限量版纸牌,其中有360副还是有人提前预定的。”

  不得不说,英国人对婚礼的兴趣和热情确实没有以前高。因恰逢复活节,形成前后两个4天周末假期,上班族就可以把3天的休假持续到11天,因此很多民众都打算利用这段时间出去旅游,不参观王室婚礼、购买纪念品。同时,随着政府削减支出的效应显现,很多人并不支持在他们看来是一件“浪费华丽的事件”。

  据报道,4月29日观看威廉王子婚礼的全球电视观众人数约有20亿人。但全球观众同时也意味着全球性的竞争,尤其在印刷行业,廉价的进口产品对英国市场已是很大打击。因此,整体上,这场王室婚礼没有过去的婚礼对印刷纪念品产生的拉动作用大,虽然很多英国厂商因此而得到了机会。另外,一些在国外印刷的活件还出现了引起公众高度关注的问题,如一家生产婚礼杯子的中国公司就把威廉王子的照片错印为其弟弟哈里王子的照片,这对英国印刷业来说是一个有益的错误。

印联传媒转睡自中国新闻出版网/报

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