【印联传媒内容摘要】3月10日，百度发布2014年春节期间《移动互联网发展趋势报告》(以下简称《报告》)，该报告以Android用户在春节期间的使用行为数据为蓝本，对移动互联网的现状和发展趋势进行了深度解读。
报告数据显示，春节期间共1.6亿安卓用户发生了迁徙，其中约2500万从一二线城市返回到三四线城市或农村的家乡过年。这些人员的返乡带动了移动搜索在三四线城市及农村地区的渗透，目前已经成为农村用户最重要的移动互联网需求之一。
Android移动搜索活跃度稳步提升农村用户使用习惯养成
《报告》显示，春节期间Android活跃度整体偏低，特别是在除夕当天，日活跃用户比前日下降了近6%，但手机搜索活跃度在全天时段明显增加，日活增长达10%，特别是一些与生活服务相关的搜索关键词更是屡创新高，这说明手机搜索成为了大部分Android用户的使用习惯，已形成一定的依赖性。
此外，三四线城市和农村地区用户的App人均下载量在春节期间出现了2%左右的明显提升。尤其值得注意的是，在农村地区，移动搜索的下载量和日活涨幅都超过10%。这从某种程度上表明，移动搜索对农村用户的渗透程度正在进一步提高，农村用户对移动搜索使用习惯也已经基本养成。
生活服务成移动搜索第一需求入口优势逐步凸显
从2013年3月到2014年2月的移动搜索分类趋势来看，生活服务类需求在搜索请求中的占比持续提升，春节期间更是超过此前一直排名首位的阅读类需求。同时，影视类需求在春节期间出现了爆发式增长，在较大程度上分流了同为内容型需求的阅读。
在今年春节期间，生活服务类服务更是成为百度移动搜索响应最多的分类搜索请求，与生活相关的搜索关键词一度成为用户搜索的最热门关键词，包括“鲍鱼的做法”、“晚上去哪吃”、“麻将技巧”等搜索关键词都是手机百度用户重点关注的需求，这也表明，越来越多的用户将移动搜索作为生活服务的第一入口。
应用内搜索及轻应用解决节后“教化”难题
春节假期结束后，大批用户从三四线城市及农村回到一二线城市，也因此导致三四线城市和农村用户的活跃度随之下降，春节教化对小白用户使用行为的提振效应在节后未能延续。《报告》数据显示，在节后两周时间里，三四线城市和农村用户在春节期间新安装的应用仅有15%会被每天使用，从未被使用的比例高达52%。
面对被“教化”用户不会下载、不会使用的难题。百度在《报告》中提出，即搜即用的百度轻应用和应用内搜索能够很好地解决这些难题。
《报告》显示，春节期间，用户对轻应用的使用频次出现大幅增长，需求主要集中在生活服务&旅游、视频、新闻和阅读等领域。即搜即用的轻应用不仅能解决这些用户“不会下”、不敢装”的难题，同时，也为开发者带来了流量。如在线旅游领域的“蚂蜂窝”应用，在接入轻应用后增长了2533%的流量，春节期间更在此基础上增长了66%的流量。
而百度应用内搜索则可以按需调用原生应用，解决农村用户“用哪个”的困扰。这也进一步提高了百度移动搜索在三四线城市和农村市场的渗透率。
据悉, 根据第三方数据调研机构易观智库2013年移动搜索监测数据，得益于移动端产品布局逐渐完善和创新技术的突破, 特别是基于与PC时代的WEB搜索不同，百度开发的基于Native App形态的手机搜索客户端在移动互联网搜索技术上进行的系列创新，其中包含了“轻应用”和“应用内搜索”，构筑起百度在应用分发体系的搭建及移动搜索的客户端入口的优势。百度在2013年Q4中国移动搜索搜索量份额占比72.1%，遥遥领先市场其他竞争对手
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