当前位置首页 > 营销管理 > 快印营销

场景的融合是当今互联网营销发展最鲜明的特征

时间:2018-09-13 16:24:20编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】今天不仅是移动时代,更是融合时代,用户自由使用不同互联网终端来满足其多元需求

今天人们越来越关注用户的移动互联网生活,而往往忽视了PC及其它互联网终端,艾瑞通过一系列观察发现,今天不只是移动时代,更是一个融合时代:


场景的融合是当今互联网营销发展最鲜明的特征


(1)多元终端:用户不只是使用手机这一单一的互联网终端,也非常依赖于PC及其它互联网终端。


(2)多元需求:用户不只是在互联网上休闲娱乐,也在互联网上有许多工作和学习行为。


(3)多元人群:互联网的用户不只是年轻人,也包括更加广泛的人群。


(4)融合场景:用户不只是在单一场景下使用单一互联网终端,而是在融合场景下,自由地交替使用不同互联网终端来满足自己的多元需求。


融合是当今互联网发展最鲜明的特征


终端、系统、应用和场景呈现多功能一体化的趋势


自1969年互联网的前身阿帕网诞生,尤其是进入21世纪以来,互联网在全球的发展十分迅猛,到2016年全球网民超过32亿,约占全球人口数的44%。互联网的发展依托于互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景,随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起,今天,融合已经成为互联网发展最鲜明的特征,这一融合,指的是各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势,其相互之间的界限则渐渐消失。


场景融合演进的特性


碎片化、关联性、互补性、情感化影响着用户行为


在融合的互联网场景下,呈现出四大明显特性:1)碎片化,人们生活节奏加快,人所处的场景更加碎片化,其使用互联网的行为也更加碎片化;2)关联性,用户PC和手机等终端中的使用行为是关联的,而非割裂的;3)互补性,PC和手机等终端之间有其互补性,共同构成了用户的互联网生活;4)情感化,PC更多是专业的情感属性,而移动更多是休闲的情感属性。 


0
牛云说营销——20小时成为营销牛人
关注更多峰会信息