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椰树牌椰汁,要换掉“土味”包装了?

时间:2018-08-08 13:32:28编辑:包菜来源:互联网

印联传媒资讯】提及饮料,小编一直对椰汁情有独钟,走进超市购买也会只认准椰树牌椰汁,除了口味没得说以外,发现对其竟产生了独特的情怀,关键点就在于它30年不变的包装风格。

细细来讲,要说不变也不对,有些方面还是有所变化的,像是包装上超大超醒目的年份,椰树牌椰汁一直秉承严谨的文案风格。




大多数品牌会将其生产日期印在超难找的地方,并且字体往往小到难以辨认,消费者每次购买产品总会花费很长时间找。

而椰树牌椰汁则一反传统,将成立的年份醒目地在罐身上标注着,不仅能向消费者宣传品牌已成立的年份,而且产品是在17年或18年产的也一目了然啦

最近,椰树牌椰汁又火了,听说是要换包装了,emmmmmmm,一共有两个方案

第一个方案:郭如虎(杭州)作品



第二个方案:皇小喂(广州)作品





两个方案从众多设计中脱颖而出,新包装既传承了椰树牌椰汁一贯的风格,字要多、字要大、主色调红黄蓝不变,又做了新的创新。重新排版与降低饱和度后,竟然觉得有一种复古潮牌之感,感觉喝着超有范儿的椰汁。提着印有椰树LOGO的包,也能掀起一股潮流与跟风。看来这次椰树牌椰汁终于要放弃,挑战消费者的审美底线了,不过网友们的观点分成了两派。



其实,这个方案并没有落地,这是杭州一工作坊“设计十夏”,知名设计师DodYoung,带领学生做的“椰树品牌重建”虚拟项目,其在微博贴出了学生这两套作品,一经推出就火了
 




其实这不是第一次为椰树牌椰汁设计包装了,许多设计师之前都有设计。





ADHD实验室用宝丽来风格,为椰树牌椰汁重新设计的包装





这是一设计平台上设计师TellViki的作品
可小编觉得有点像牛奶罐~


设计学生(@Viola大萌萌)
为椰树设计的新LOGO



一直稳居国民最爱饮料排行榜的椰树椰汁,产品文案以夸张为特色,强调包装字体要大、要多、颜色要艳,蓝黄红一定要是主色调。其次,海报文案主角,永远锁定个个白白嫩嫩的美女。甚至被无数人吐槽过土味与俗气并存,虽然其字大、撞色、土味的标签从未摘下过。可是不得不佩服无论文案还是销量,椰树都是广告界谜一样的存在。




作为国宴级别椰汁类饮料引导者,集团董事长王光兴用Word设计出来的模板,不仅使得其成为广告界泥石流常青树,甚至还形成了一套广告模板。





浮夸的椰树企业在海南总部的画风,可以说非常有趣了。
 



此外,椰树牌椰汁也尝试“年轻”过。去年超火的网综《中国有嘻哈》,将小众的说唱文化带入大众视野后,嘻哈音乐就一度跃居潮流文化之列,椰树牌椰汁当然也不放过这个营销热点,今年四月推出《椰树style》

主角一改以前白白嫩嫩的各种美女,以椰子的卡通形象出现,开始走着乖萌、可爱的潮流路线了,同样系列海报,主打清新脱俗风格。










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