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有广告场景的营销,用户代入感更强

时间:2018-06-15 18:23:16编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】大家都说,如今要做好广告,内容创意至关重要。没有好的广告创意,再好的媒体资源都会成为无水之源,无本之木。这种理解不无道理,但是我认为,要做好广告,除了做好内容创意外,还需要借助各种媒体资源,营造品牌专属的广告场景。唯有如此,品牌才能充分借助媒体资源的核心能量,并以丰富、有趣的内容创意,全面调动用户兴趣和行动力,让用户在参与品牌营销时,既有存在感,也有价值感。


我们都知道,要营造广告场景,单一的媒体资源很难实现。因此,这就需要广告主围绕营销规划,合理、巧妙地整合有粘性、能融合的媒体资源,并使其有效串联成统一的传播整体,以此形成传播聚力,吸引用户积极融入其中。而且,这种媒体资源高效整合所形成的广告场景,既能让营销创意的价值得到深度发酵,也能带动品牌与用户展开更深入、更高效的沟通和互动。


有广告场景的营销,用户代入感更强


在我看来,不论哪种媒体,其实都有条件营造广告场景。只不过,大多数媒体还是以资源销售为主,并没有用营销思维,去系统整合资源的价值优势。因此,这就导致了在不同场合和情景下,所呈现的广告是五花八门、参差不齐。而这样,不仅容易让用户看得眼花缭乱,也会间接地影响用户心情,并产生厌恶、反感的负面反应。我认为,就算其中有个别极具创意的广告,也会因用户心情被影响,而很难产生最大化的营销价值。


最近一些广告主朋友跟我说,当下应该要不遗余力地抢夺顶尖、稀缺的媒体资源。只要优质资源在手,就能把品牌营销做深、做透、做出价值。对此想法,我不否认。不过我想说的是,虽说优质媒体资源有先天的传播优势,但离开场景化渗透,其传播潜力也很难被深度挖掘。所以,我建议广告主在做营销时,一定要根据媒体资源强度,再配置相应厚度的辅助资源,只有这样,才能带给用户更深入、更全面的的传播体验。


做营销投广告,广告场景营造也是至关重要。因为,这既可以增强用户代入感,也能让用户在参与场景体验的过程中,与品牌建立起亲密、深厚的强关系。我认为,营造广告场景,既能实现媒体资源有效整合,也能带动线上线下的立体式营销渗透,值得所有广告主借鉴。


一是营造广告生活场景,要有品味


品牌要融入生活,就需要借助生活属性强的媒体,把品牌的形象、内涵和底蕴,以时尚、新颖的方式呈现给用户。因此,这除了需要品牌在视觉上要接地气,融入更多生活元素外,也要和所处的生活场景极度吻合,打造品牌专属的生活空间。唯有如此,品牌在触达用户时,才会自然、和谐,并轻松在用户脑海中留下深刻印记。小编认为,一般有内涵、有底蕴的品牌,都会集中整合特定空间下的媒体资源,使之紧密结合形成品牌真实、有趣的体验空间,以此带给用户高品质、高逼格、高标准的生活享受。


二是营造广告互动场景,要有气氛


要让用户全身心参与品牌的营销互动,除了创意和活动要生动有趣外,还需要营造好玩有趣的体验场景。所以,这就需要品牌在广告投放时,充分运用媒体资源的互动能量,使之有效形成有气氛、有黏性的互动场景。据我所知,目前大多数品牌在营销上,都非常注重与用户深度互动,但所选择的媒体资源,却鲜少能有效嫁接起互动场景。所以,这些品牌和用户的互动,更多的还是依靠产品、促销活动、游戏等常规资源,并没有有效借助各种媒体资源,形成强有力的互动外力支撑。而这,也恰恰影响了品牌在用户心目中的深度渗透。


结语:深入用户内心的营销行为,离不开别出心裁的广告创意,也离不开舒服、惬意、有趣的广告场景。品牌和用户建立强关系的过程,就是要让用户在不同的广告场景下,能够主动接收品牌信息,积极分享品牌动态,并为品牌创造客观、正面的口碑舆论。


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