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懂得科学投广告的品牌,用户更忠诚

时间:2018-05-16 18:10:27编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】营销要有成效,就需要深度触达用户。唯有这样,用户才会主动参与品牌的营销行为,并和品牌建立起高效、互联的强关系。所以,品牌要深得用户的信任,就需要通过有趣好玩且有情怀的创意,在不同时间、不同场景和不同需求条件下,和用户深度沟通。而能充分嫁接起品牌与用户桥梁关系的,就是我们生活中常见的各种媒体广告。


舍得投广告的品牌,用户更忠诚


大家都知道,越是成熟的品牌,投放的广告就越多。其实,并非这些品牌预算多得可以随便花,而是它们清楚的知道,只有借助广告多元、无缝式的渗透,才能时刻与用户保持亲密关系。


我们看到,这些舍得投放广告的品牌,用户粘性强,忠诚度高,不仅会主动关注品牌营销动态,也会自主创造品牌正面舆论,帮助品牌快速提升市场影响力,并斩获不俗的营销业绩。


在我看来,投放广告不是单纯的传播行为,而是系统的营销规划。因为,广告不仅可以塑造品牌形象外,也可以丰富品牌的营销形态,提升品牌的营销效力。


所以,舍得投广告的品牌,都会最大化的发掘广告资源的价值潜能,并将其用活、用深、用透,并最终把品牌的内涵和精髓,深入植入用户脑海中,形成强而有力的品牌印记。而且,广告投放越灵活,媒体和资源选择越丰富的品牌,不仅能把优秀创意的价值最大化发酵,也能更全面、深入地融入用户生活,和用户建立根深蒂固的忠诚关系。


我们所熟悉的一些国内护肤品牌,对此就深有感触。这些品牌,刚开始都舍不得花钱,完全寄希望产品创新、诱惑性促销和自制内容等,来吸引用户的注意力。结果是,不仅没有产生规模化的市场影响力,甚至连原有的用户,对品牌的认知也是模凌两可,基本上没任何忠诚度可言。但是,在大胆尝试不同形式的广告投放后,这些品牌快速崛起,得到了众多用户的深度信任。

     

广告,其实是最核心的营销力。有了广告的支撑,品牌不仅发展得更顺畅,和用户的交流互动也会更亲密,更有深度。我认为,舍得投放广告的品牌,用户在态度和行为上,对品牌更忠诚、更依赖。

     

一是广告可以促成用户品牌态度

    

用户主动提及的品牌,都离不开广告的支撑。正因广告的反复渗透,品牌所拥有的价值观,才能让用户深度认可和接受,并最终转变为用户自身的认知态度。所以,这除了要求品牌要舍得投广告外,还要把广告做得有创意,好玩有趣,互动价值高。唯有如此,用户才能在密集、高效的广告影响下,循序渐进的和品牌建立深厚感情,并最终形成对品牌的忠诚态度。

     

二是广告可以带动用户购买行为

    

大家都认为,广告不能直接促成购买行为。其实不然,只要舍得投放广告,并能跟品牌营销行为有效结合,再借助强大的移动互联趋势,就可以直接触动用户购买,产生销售业绩。只是,这需要以整合型的思维,让不同的广告资源,有效形成聚力,并有机地和品牌的营销行为衔为一体。只有这样,广告投放才会以市场为导向,让用户产生需求欲望,并愿意付诸购买。

     

结语:没有广告支撑,品牌营销就是无水之源,无本之木。就算触达用户,也很难产生深刻烙印。因此,只有舍得投放广告,并深入挖掘不同广告资源的营销潜能,就一定能为品牌带来营销机会,从而让用户更易接触,更乐于接受。


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懂得科学投广告的品牌,用户更忠诚


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