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互联网企业跨界农业,背后有什么逻辑

时间:2018-04-17 11:33:45编辑:meou来源:互联网

印联传媒资讯】从网易的未央黑猪到京东的跑步鸡,互联网越来越多企业跨界农业。



网易农业事业部总裁蒉莺春接受第一财经记者采访表示,网易进军农业最初并非想到要去做多大的规模,而是为了解决食物“又安全、又好吃”的问题。如果在这个过程中,能够解决一部分消费者的需求,那就是非常了不起的事情。


对于高调跨界,互联网企业将之视为“解决行业痛点”,农业企业则更看到行业所面临的转型,认为“并非坏事,反而是好事”。


从2006年开始,包括KKR、凯雷投资、黑石集团等在内的外资PE机构开始关注农业企业,之后国内的一些PE基金也陆续加入这个行业。此外,产业资本是另一股重要的力量,一些非农产业资本也已经开始跨界,比如联想集团、网易、武钢、复星集团等。近年来,互联网的颠覆性力量也给农业产业带来了新的机遇和挑战。


目前农业领域存在着三个痛点:一是农产品还无法全部实现标准化和品牌化生产;二是广袤农村缺乏有志青年去建设,而且是具备一定素质的年轻人,能够带动当地农民进行标准化种植养殖;三是农业需要解决农产品上行的问题,这有待于借助电商平台扩大销售半径。


对互联网企业来说,进军农业的初衷并非为了跟传统农业行业正面交锋,而是希望实现传统农业升级。

面对“外行”跨界敲门的情况,2014年新希望董事长刘永好接受第一财经专访表示,“这并非坏事,反而是好事”。他认为,当全社会关心农业、支持农业、投资农业的时候,农业发展的春天就来了,农业的现代化就加快了。但一定要保证农民利益,在提高农民收益上多做文章。


再比如,京东推出“跑步鸡”项目,也是希望把农村比较好的东西打造成一个品牌,靠品牌实现农产品的溢价,同时解决城里人食品安全的问题。值得关注的是,“跑步鸡”在京东金融、京东生鲜事业部等不同部门的支持下,实现了产养销的闭环,有利于做好品控。


互联网企业跨界农业,更多的是借助互联网的思维方式,来解决行业痛点,同时也丰富了“互联网+”的内涵。


不过,互联网企业在农业领域的跨界仅是试水而非转型,其根源在于农业的投资回报无法跟互联网行业相提并论。农业企业本身的回报率相对偏低,而且周期长,行业的周期波动也十分明显,想要有爆发性的业绩增长几无可能,这导致在中国做农业投资并不容易。另外,农业正处于由传统农业向现代农业转型的初期,符合投资标准的标的也相对稀缺。在农业企业的管理和规范性方面,更是考验投资人的眼光及投后的综合服务能力。除了必须面对自然灾害造成的风险,农业企业经营管理人才、科技人才的短缺也是投资农业的难题。



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