【印联传媒资讯】今年年初，直播答题在极短的时间内成为关注的热点。
在这类应用里，用户通过答对全部题目来获得奖金奖励。很多人会疑惑，这背后的商业模式是什么？互联网金融公司趣店CEO罗敏在接受媒体群访时，分享了他对直播答题与流量之间关系的思考。1月9日，趣店旗下业务“大白汽车”与直播答题应用芝士超人合作，趣店为这次合作投入了1亿元广告费。
罗敏说，这次合作其实代表了他对现在新流量获取逻辑的思考。他是市场出身，很清楚各个渠道的成本状况。他认为过去广告投放的思路，在获取新用户上效率很低。
罗敏分析，“如果一亿元广告费用投入到今日头条这样的优质渠道里，按点击付费（CPC）来计算，每个用户激活成本大概是100块；如果是视频网站等渠道，单个用户激活成本大概是300块；如果再下沉到地铁公交站等渠道，这个成本就涨到了1000块。”而且在这样的投放逻辑中，钱支付给广告渠道。如果自己做一个答题类产品，钱就能直接给到用户。所以，吸引他与直播答题合作的原因是获取新用户的高效率与低成本。
他还判断，接下来 BAT 这样的巨头公司一定会进入到直播答题领域。因为“用户的时间是有限的，答题抢占了用户时间，他们就不会去用微信、打《王者荣耀》了。答题会成为大流量应用的标配产品。”
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