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利用光学干涉,带来能互动的动画标签

时间:2017-12-15 15:44:22编辑:梓沐来源:印联传媒

印联传媒资讯】西班牙味美思酒酿造商Turmeon利用“光学干涉”现象制作出世界上第一款动画标签,不仅为标签加工创造新的可能,也将包装载体广告这种营销形式提升至一个新高度。


根据今年7月发布的一项最新市场研究报告显示,味美思酒2017年—2021年的年均复合增长率预计将达到3.19%,至2021年其在全球将达到187.9亿美元的市场规模。该报告称,推动味美思酒市场增长的主要原因既有市场转向高端化发展,也有全球经济广泛复苏使得人们可更随意支配的个人收入增加的原因;同时,还有一项重要原因是消费者对包装的关注度超过以往任何时期。据报告研究人员称:“颠覆以往、创新设计的包装已成为酒标市场发展的新趋势,是推动市场增长的关键因素之一。一款好的包装不仅可以提升商品的货架吸引力,延长商品上架时间,更是一个鲜活的商品广告载体。”



为此,厂家在商品的外包装上都尽其所能、各显神通。西班牙味美思酒品牌Turmeon的所有者是西班牙Bodegas Jaime公司,它首创带有动画元素的“kinesiogram”标签,并将其在产品中发扬光大。


Turmeon原味味美思酒(红色味美思)于2015年上市,其标签形象是一个正在吃桃心的吃豆人。该标签曾于2016年4月在以色列特拉维夫赢得HP Indigo第二届EMEA(欧洲、中东和非洲)Inkspiration(创意)大奖。


Turmeon Honey据称是世界第一款混合蜂蜜的甜性味美思酒,它也是Turmeon的一款最新产品。为了获得更好的视觉效果,其在酒标设计中采用振翅飞翔的蜜蜂形象元素,标签文字使用橙黑两色的搭配以契合蜂蜜这一主题。每6个静态的小蜜蜂图像为一组影像,只要轻轻转动瓶身上的塑料套筒,标签上的蜜蜂就会随之舞动翅膀。全新的Turmeon Honey目标定位于全球鸡尾酒市场,它的瓶口采用蜡封,而不像红Turmeon采用的是玻璃塞。



Turmeon动画标签生产原理说来很简单,首先在瓶身黏贴一张已经印刷好的纸质标签,然后再在瓶身上缠绕一圈半透明的醋酸塑料套筒;当消费者旋转这个塑料套筒时,套筒就会在纸质标签上转动,原本印在纸质标签上的静态画面就会活灵活现地随之舞动,变成一幅连贯流畅的动画影像。据Turmeon创始人、Bodegas Jaime公司经理Martín Jaime先生介绍,这种技术在学术上被称为“Colin Ord动画效果”。


“其实,我们并不是这项‘kinesiogram’技术的发明者,我们只是首个把这种技术应用在标签上的公司,以创造出图像运动错觉。”Jaime先生谦虚地说,“‘kinesiogram’(又被称为Scanimation)采用的是非常有名的将光学现象与动画艺术相结合的‘莫尔效应(moiré effect)’。”



莫尔效应是固定的影像与移动的条纹交叉产生的一种视觉效果。在印刷行业中,莫尔效应往往会引起龟纹现象,印刷人员对其避犹不及。Turmeon却巧妙地利用这个原理,让原本平淡无奇的标签竟然“活”了起来。


之所以选择这种标签形式,Jaime先生还有加工成本的考量。“我们使用的第一层纸质标签的成本与其他普通纸质标签价格无异,而第二层塑料套筒的平均价格约合3美分。即便是在零售端,Turmeon的动画标签也被证明是一款更经济的贴标形式。”Jaime先生介绍道。


Turmeon酒标的顶部会用红色文字特别注明标签的使用方法,因此消费者拿起酒瓶即可直接学会转动标签,与品牌形成互动。


“我们并不想让消费者把全部的注意力都聚焦在标签上,我们最终目的是希望与消费者形成互动,让他们觉得很新奇、玩转标签。我们认为这是与消费者和产品创造联系的一种最好的方式。就其成本而言,它也要比起真正的动画标签经济很多。


Turmeon品牌走的是高端路线,目前的产品供应量不大,所以在套筒加工环节,选择的是手工贴标的方式。“但是在未来,我认为流水线批量加工此类标签也不会有任何问题。”Jaime先生信心满满地表示道。


Turmeon作为一个全新的味美思品牌,酒与酒标同时上市,因此还没有足够的时间积累来证明是因标签带动销售的增长。“我们既没有采取过任何传统的宣传手段,也没有参加过任何一个国际性的展会,靠得只是口口相传和酒标本身的独特魅力,但Turmeon原味味美思酒(红色味美思)仅在上市第一年就创造出7个国家共销售3.5万瓶的佳绩。”
Turmeon味美思酒是在西班牙萨拉戈萨省的Morata de Jalón小镇酿造的。目前其产品除一部分在西班牙全境发售,60%的产品会出口至比利时、荷兰、奥地利、美国、英国和德国。


当形象与口感统一时,成功就将接踵而至。“用口感和视觉就能赢得胜利。这是一个普遍的真理。”Martín Jaime先生最后总结道。


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