【印联传媒资讯】受实体经济影响，化妆品行业中很多品牌，尤其中小品牌遭遇了不小的冲击，未来化妆品行业生态将会有巨大的突破，行业会迎来全新的面貌。在包装设计中，有哪些策略可以借鉴呢？
首先，弹性的奢华。
例如在公司为欧诗漫设计包装时，我们会结合客户的特点进行设计。众所周知，欧诗漫是一家致力于珍珠深加工、珍珠美颜技术研发和服务的珍珠产业化集团企业，因此在产品包装设计时需要将珍珠这一概念体现出来。同时我们希望以一种含蓄的角度去演绎，增加消费者的心理触动，其实产品最核心的并非外包装，而是内部要素。设计师将产品包装引入贝壳概念，令消费者感到产品包装如同珍珠外壳保护着内在的珍珠。如此一来，设计师的设计便更符合彼此的需求。
第二，营造清晰的联想。
商战从来就不仅仅是技术之战，更是顾客心智之战。我们认为对于高端产品和需要深化品牌理念的包装，含蓄的表达很重要，但对于大众性商品，其实包装需要更加接地气，通过某些触动点令消费者产生联想。咔拉宝宝是儿童洗护市场的新品牌。设计包装时，考虑到3～5岁的孩子对几何图形有最直观的认知，我们将某种形状包装赋予某一款商品，如洗手液设计为圆形包装，沐浴露设计为方形等，通过最简单的产品记忆和颜色给孩子带来直观联想。同时包装上的标注符号仿佛一个个勋章，设计师希望借助这样的“勋章”为孩子带来鼓励。动物图案的设计也传达了品牌与孩子的直接沟通。许多人认为婴童产品只需打动母亲即可，但某种意义上我们也需要打动孩子。尽管母亲是购买的决策者，但最终的使用者是孩子，因此在购买者和使用者分离的过程中，实现两者间最完美的契合至关重要，要站在客户的角度思考。
咔拉宝宝洗沐用品几何体包装瓶
小蜜坊润唇膏设计
在为小蜜坊旗下的润唇膏设计包装时同样遵循了这一思路。打开润唇膏后是球状的润唇棒。小蜜坊品牌源自新西兰，考虑到蜂蜜是其核心成分，设计师设计包装时采用蜂蜜棒的形象，能够令消费者一望就知，了解品牌的起源，增进消费者与品牌之间的关联。这些直观的品牌联想和记忆加强了消费者对品牌的认知和记忆，从而触动消费者购买。
第三，发挥文字的力量。
不是所有包装都需要通过设计去表现，文字也不失为一种有力的表达方式。公司在为药妆护理品牌“痘痘康”设计包装时便是通过简单的文字符号演绎品牌概念。逗号，逗号和叉号，几个符号便令语言产生了逻辑性。任何人看见包装都可能产生十分有趣的联想，使得包装为品牌带来直观联想的同时也令消费者产生最大的视觉冲击。这款包装设计还斩获了2016年PENT AWARDS身体护理类包装设计金奖。
第四，恰当利用科技元素为包装增值。
在化妆品行业中，科技常为产品带来很高的价值。很多品牌都会选择具有科技感的方式呈现品牌，如何演绎科技就变得尤为重要，比如公司为珀莱雅升级包装时便成功令科技元素为产品包装加分。由于珀莱雅旗下诸多产品的概念均源自海洋，设计师在包装中特意增加了亚克力的特殊结构，营造出海洋的质感和浪漫的感觉。
第五，为消费者带来开启的喜悦。
其实在上面提到的包装策略中，我多次提到了消费者的感受。其实消费者在使用产品时，开启包装也是一个很有意思的过程。为消费者在开启包装的过程中营造愉快的体验，对品牌同样有着重大的意义。在此基础上，公司为玫瑰护肤品牌RIORITA的三重玫瑰活肤精华水设计包装时融入“翻书”的体验，使消费者拿到产品开启包装时仿佛在打开一本新书，这样，消费者对RIORITA产生的品牌记忆很难不深刻。
珀莱雅包装打造海洋般浪漫质感
综上所述，新时代中，如何更好地实现品牌与消费者的沟通是一个永生不竭的话题。随着消费升级潮的到来，新一代消费者带来了全新的品牌需求。在贴靠用户需求的前提下，我们只有有效地采用优秀的包装策略，才能打动用户，与新一代消费者之间实现沟通，才能实现品牌的成功，也能实现所有供应链和供应伙伴的共同成功。
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