【印联传媒资讯】在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
其实不然，内容营销是一种营销策略。综合各种关于内容营销的定义，它包含了以下要素：
1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。
3、内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。
可口可乐是内容营销领域的标杆玩家，在 2012 年的时候可口可乐就制定内容营销 2020 战略，也正是因为他的这个战略，开启了整个全球一些品牌进入内容营销大潮的一个风气。
他们在最近几年所做的案例也是跟消费者互动比较多，而且这种互动是非常即时的一些内容互动。比如在做昵称瓶和语录瓶的时候，他们会即时的在网上通过他们的检测系统去发现热词，第二天他们就会把瓶子做出来。这几年的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶，同一个玩法却持续风靡：可乐瓶身成为了用户故事和优质内容的载体。
可口可乐在营销上面还有很多其他的一些创新点，比如说是他把自己的女员工拿出来做成广告的主角。他们会去强调快乐的一些个性，在调性的打造上面一直是并且最牛逼的广告公司给他去做。所以在以前传统的大众传播的时代，他们强调的是创意卓越。美国的互联网发展也很快，互联网起来了以后，很多的顾客和消费者他们自己乐意去创建内容，而且他们希望能够主导跟品牌方的对话。所以他们觉得那就需要重新来考虑，我们怎么去跟我们的消费者发生关系？
可口可乐的的官网和社交媒体，抛弃了传统的新闻稿，更像是一本电子杂志，自己成了出版商，与粉丝互动产出故事，汇集成一部情节丰富、持续更新的电视剧。
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