【印联传媒网讯】零食巨头亿滋中国近日宣布与阿里巴巴进行战略合作。这并不是什么新鲜事儿了。从去年开始，就不断传出大品牌入驻天猫，或者在京东开旗舰店的消息，比如前几天是日本花王集团准备进驻京东了。
双方在争夺优质品牌资源竞争方面最近很激烈。天猫甚至还推出了“超级品牌日”，像是宣示和品牌之间的“友好”关系。京东和很多品牌的合作，总是会提到自身物流的优势，比如“早上订，下午到”之类的。
品牌也像是站队一样，只不过最新加入阿里的是亿滋中国，它旗下你比较熟悉的品牌有奥利奥、炫迈口香糖等。
包装零食受到线下整体零售环境不好的影响，品牌们其实也都有做电商的强烈需求。亿滋早在 2011 年就进驻天猫了。它宣称去年在天猫的销售总额是 2014 年的 4 倍，所以这次合作更像是亿滋确认了在中国电商势头之后的加码。
亿滋还想借力阿里巴巴发展三四线城市市场和农村市场，它盯上的是阿里巴巴推出的“千县万村计划”，从扩展分销渠道这个角度来说，似乎是个不错的选择。亿滋称看好中西部的地区和省份，希望可以将过去 20 年来在中国东部沿海地区的业务模式进行改良，然后把它应用于中西部地区。
从业绩来看，亿滋在全球市场仍面临挑战。根据亿滋 2015 年的财报，全年营业收入下滑 13.5% 至 296.36亿美元，其中亚太地区同比出现 5.3% 的下滑，中国市场营收增长了 2%。
亿滋试图通过电商，以及引入更多新品实现更高增长。例如去年 7 月在中国市场引进全球知名的口香糖品牌“Trident 清至”，想打造第二个炫迈。去年 9 月在中国市场推出烘焙早餐饼。
亿滋中国上一个比较火的产品是 2012 年推出炫迈口香糖。而这次合作，它首推的是自家的头牌：奥利奥，而且是定制版的， 只不过 5 月份才在天猫旗舰店上线。
用户可以选择自己喜欢的填色来设计奥利奥的外包装，顾客自己在线上涂色，画完后直接下单、支付、送货上门。
这看上去也是一个营销，目的是把人吸引过来。不过，个性化定制的实施，确实给很多企业带来各种各种的营销方案。
印联责编：洋洋
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