【印联传媒内容摘要】美国的商业印刷市场在国际印刷领域内占据了重要的比重，同时也是全球印刷业发展的重要标杆之一。近日，在线商业印刷发布最新预测数据，显示了2012年到2018年美国商业印刷的发展趋势，对国内印刷领域也有一定的借鉴意义。中国印刷市场受国内经济环境的影响发展较为迅速，同时，也逐渐对国际印刷产生了一定的作用，同样的受美国等国际市场的影响也在加强。
我们所呈现的是关于在线商业印刷最新数据预测。表里所用数据是自2012年一月份开始的，单位美元。在表中第一行第二栏，“保守型”和“进取型”两栏是预测软件通过商务部每月公布的印刷业务量而预测的值。采用现行汇率数据和随每月整体消费者物价指数(系列数据可追溯至1992年)浮动的通货膨胀率，来预测连续12个月产业总收益量 。于是通过十二个月总量就可以预测全年的产值，采用连续的数据有利于减少整体统计预测的误差。
请注意第三栏展示的是数据统计模型值。根据定义假设构成统计模型的市场条件一直保持稳定。“保守”模型指一种产生微小变化的定期预测模型，而“进取”模型就是一种高度重视近期变化甚至产生大方向变化的预测模型。我们喜欢“进取”模型，不是因为它预测下降趋势不精确而迎合我们的喜好，而是它提供的预测确实促进了战略决策。
第二列是一个线性回归模型采用实质GDP (指由经济分析局根据个人消费支出通货膨胀因素而调整的通货膨胀)来预测CPI调整过的印刷量。我们已经尝试过其他的通货膨胀调整组合，例如个人消费支出指数、生产者物价指数，此外还尝试了未处理的GDP和未处理的印刷发货量，但是只有处理的CPI能产生高达70%的拟合度。我们假定一个长期的GDP实际年增长率为2.5%。对比发现，后期率增加了3.4%，并且最后十年的增长率为是1.7%。考虑到我们过去使用的GDP模型统计准确性欠佳，现在决定改用2000年后的GDP数据系列。虽然预测表上第一个两年数据看起来非常大，但却提高了统计准确度并产生了更加合理的预测。
就商业印刷发货量与GDP关系对比，它们的变化趋势是相反的。根据模型可知，GDP的增长导致了更低的印刷业务量。这现象确实违反直觉，因为经济增长会相应带动企业增长。GDP的增长产生了更多的投资人，使得在数字传媒方面投资更广泛，使得他们能负担起并吸引更多人进入这个市场。我们已经讨论了很多遍，这趋势不是自20世纪80年代就开始的，在大多数情况看来，以任何稳定模型研究发现印刷量增长率已经超过GDP增长率，它已经落后GDP快20年。商务印刷收入在GDP占有率由1987年的1.34%降到了2011年的0.55%。
最后，预测表中最后一栏是我们客观的预测值，它是由我们对统计预测结果验证和对影响商务印刷产业的媒体、客户、人口和科技趋势等因素定性考虑而产生的。这经济预测是我们最具特色的内容，它每半年更新一次。
充分利用这个预测表，记住管理的目的就是通过浏览表中的预测和展望，决定利用其所反映的“大陆上的蛋”最好方法，在战略上藐视它，高效执行力和积极地方式满足客户的需求。
印联传媒转载自慧聪网
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