【印联传媒内容摘要】互联网时代，网络营销成为任何一家企业想要做大做强都不容忽视的领域，而百度就是企业做网络营销所迈不过去的坎。近年来，随着互联网在社会各个领域发挥越来越大的作用，百度作为国内最大的搜索引擎公司也在此发挥更大的作用。利用其强大的信息资源优势，百度在逐步升降其为企业网络营销的服务方案。近日，百度方面提出全域营销三个概念，即“全域覆盖”、“全域精准”和“全域多元呈现”，旨在将传统的关键词营销拓展到全域营销。
“面向大众”的营销模式——走向末路
现代营销理念的奠基者西奥多·莱维特曾经认为，随着市场的变化，过往的营销理念也会不断被颠覆。CNNIC的数据显示，2001年至2011年的10年间，中国网民的数量从3370万增长到5.35亿，网民的年龄结构也从早期70及80后人群占主体的状态变得更加均衡，网民的职业分布也更加分散。
分散就意味着网民的需求正变得愈发碎片化。来自百度指数的分析发现，在过去的10年间，从网游到社交网络、微博和团购，自媒体时代的到来不断转移着网民的注意力，所谓众口难调，在如今的网络环境下尤其突出。
需求的碎片化也为企业的营销带来了难题。以往那种全覆盖式的网络营销不仅很难精准的锁定消费者，同时也会造成营销投入的大量浪费。
不遗余力适应变化——打造全域营销平台
MediaV首席执行官杨炯纬曾对笔者说：“百度做各种开放和投入，很重要的一个目的就是认知消费者及其行为特征，了解到谁是广告主的消费者，当他出现在全域媒体网络的任何一个地方时，广告主都可以通过平台辨认出来，提供对应广告。”
这应该是未来搜索引擎的发展趋势，也是百度提出打造“全域营销”平台的初衷。在全域营销概念上，百度提出“全域覆盖、全域精准和全域多元呈现”三个方面。首先是用庞大的用户数、内容数量和媒体资源数量诠释“覆盖”。
在全域精准概念上，2006年，百度首次推出“精准广告”概念，利用百度巨大流量资源和领先的行为分析技术，服务于不同行业有精准营销需求的广告主。以百度捷径为例，它可以使用户不需要离开广告界面，就能直接在广告中的搜索框中进行下一步动作。例如，戴尔电脑通过捷径广告进行线上促销活动，通过对关注过“笔记本”相关产品人群的分析定位，在百度主要频道投放捷径广告，获取了可观的潜在用户信息量以及其明确的需求。
除此之外，百度用广告形式的创新和丰富诠释全域营销的第三个方面——“多元呈现”。百度在关联广告上的创新值得一提：贯穿百度网页、知道、新闻、贴吧等各频道，从不同维度满足广告主的全方位推广计划。以联合利华为例，2010年，力士拍摄了以杨幂等明星主演的微电影为品牌做宣传，当网民搜索杨幂时，网页右侧出现微电影的视频首帧，点击会弹出浮层并播放视频，用户可分享并发布到微博。
印联传媒转载自腾讯科技
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