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一城 一店 一品牌——区域化成为快印店品牌建设保障

时间:2011-10-08 19:48:37来源:印联传媒

  传统快印店的生存和发展依赖于区域的独立性,在一个街区甚至一片城区内独一无二,自然享有该区域内独家经营的特权。快印店发展初期,借助新兴产业发展的巨大机遇,一些有识之士抢占先机,全国各地大小快印店如雨后春笋,迅速发展起来。

  之前,区域化是快印店发展的基本保障,面对空白的快印市场,基本上是先到先得,只要你肯投入,差不多都有钱赚。然而随着快印行业的持续发展,越来越多的人开始了解快印店的运行模式和技术要求。日益同质化的产品和较低的行业门槛无法阻挡大量行业新手的加入,而新增快印店的速度远远超过了市场的发展速度。直接导致了快印行业竞争加剧,中小快印店面对,价格战的打击,逐渐降低盈利率,企业的发展渐渐难以为继。

  然而,巨大的竞争压力是不是就意味着快印店的区域化优势不再了呢?不是,只是区域化优势被密集的小型快印点所分割,一个区域内不再是传统的一家快印店,而是两家甚至多家。大家都知道,一家快印店受其设备影响,产能几乎是固定,而相当一片区域内的快印需求也几乎是固定的。这样,在有序的行业环境下,快印店可以在区域内享有固定市场,依靠良好的服务和稳定的产品生存和发展。

  而由于行业未形成一定的标准,也没有相关规定的制约。良莠不齐的快印店开始逐渐破坏行业的生存环境。好比前几年开始风行的湖南“快印蝗虫”,恶性竞争和价格战逐渐抵消行业发展的潜力,一个区域内涌现出多家快印店,快印店之间相互拖垮,最终破坏的是整个行业的形象和发展动力。

  众所周知,一个区域内只能生存一家快印店,那现在多出的其他店铺该如何处理呢?只有两个办法,一是立足区域优势利用电子商务平台开发个性印品新兴市场,另一是快印店走品牌化发展之路。

  传统的快印市场已经饱和,那开辟新兴市场就显得迫在眉睫。近年来兴起的DIY个性设计理念开始深入人心,个性印品也开始成为时尚达人们追逐的热点,快印店寻求有力的个性印品在线定制平台,开拓新兴市场是一个趋势。

  快印品牌化则是针对于国家相关文化建设政策做出的反应。国家“十二五”将重点发展文化产业,而将快印行业打造成为经典的文化服务行业则是最好、最可行的发展战略。品牌化发展就是利用现有资源,发掘服务意识,加强产品、品牌文化内涵。

  快印店利用区域化优势为基础,针对地方特色,个性化设计自我快印品牌的文化内涵,本土化的服务使得不同地区的快印店的品牌各有千秋,满足了不同地区消费者个性化的需求,又保障了企业的生存发展。

  “中国首届快印行业TOP100品牌评选”活动是由中国快印行业协会主办,印联传媒承办的行业内盛事,在快印品牌化进程中,此次活动是具有历史意义的,它将见证中国本土化快印品牌的腾飞!目前已经拥有超过3600家快印店以自有品牌参选,体现了我国快印行业巨大竞争的同时,也展现了整个行业的勃勃生机!

 

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