【印联传媒网讯】昨日，有消息称，腾讯4亿美元拿下大众点评，百度阿里失手o2o大战。市场有传言称，腾讯此番入股，对大众点评网的估值是20亿美元。

　　当天，彭博商业周刊中文版报道称，腾讯即将宣布以4亿美元战略入股本地生活信息及交易平台大众点评网，占股20%，公司估值约20亿美元;另设5%的option(选择权)以供未来增持，即腾讯在一年内有权按照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份，这样，腾讯在大众点评的最终持股将达到25%。

　　不过，截至昨日发稿时，大众点评网与腾讯公司公关部门均以“不知情”拒绝对此事发表评论。

　　“19日将宣布投资”

　　事实上，上周末的这则传闻并非突然而来：一、在马年春节前夕，就已传出了腾讯正在接洽并试图收购大众点评网的消息，但被双方否认;二、上周，互联网界已在疯传“情人节后业界将出现两起重大并购案”;三、近日，向来低调的大众点评网突然向全国各大媒体发函，宣布将于2月19日召开新闻发布会，“与公司2014年战略有关”。

　　以上三条信息被归结到一起，为腾讯入股的消息添了不少壮胆之色。

　　此前，大众点评网已进行过四轮融资，分别为：2006年红杉资本的首轮100万美元投资;2007年Google投资400万美元;2011年4月挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投联合1亿美元的投资;以及在2012年第四轮融资6000万美元。

　　上述商业周刊消息还称，“腾讯入股大众点评在马年春节前后谈判敲定，两公司的核心谈判阵容有四人：腾讯CEO马化腾、腾讯总裁刘治平，以及大众点评CEO张涛和公司首席财务官叶树蕻。”

　　此外，也有市场人士还指出，大众点评网与腾讯的暧昧关系在微信中就已显现出。“大众点评是微信的最早一批合作者，微信早期版本的对话应用中就已出现。微信支付刚上线做全国推广时，大众点评应用就是被一次次提起的经典成功合作案例;大众点评在给自己的开放平台做推介时，也把微信当做经典案例。微信中的‘今日美食’与大众点评合作，只有这一家是腾讯体系外的，其余的是易迅‘精选商品’和嘀嘀打车等，都是腾讯投资的……商场上没有无缘无故的爱，如果没有更进一步的关系，微信为什么要力捧点评呢?”

　　大众点评急需腾讯资源

　　对于大众点评网这样一家基础打了十年、拥有不错市场份额及认可度的互联网公司来说，20亿美元的估值或许并不算高。

　　大众点评若现在直接海外上市，身价必然不止这一数字。

　　假设大众点评急需腾讯，至少能找出三个理由。

　　首先，目前大众点评网的老业务遇到天花板，新业务一时又难成气候。大众点评网的核心资源主要是数据和线下资源，前者暂无威胁，后者正被美团网等步步紧逼。在业界看来，国内团购行业中，排名第一的美团网，第二次才是大众点评。点评网在一二线城市发展不错，但三四线城市是其一贯的短板，甚至都不敌拉手网等团购公司。

　　就连大众点评网CEO张涛自己也在今年1月的公司年会上坦言，2014年是团购业务关键的一年，在一二线城市继续深耕细作的同时，三四线城市要打翻身仗。张涛将公司业务分为四大纵队，其中大团购业务定为“角斗场”，2014年将对团购采取更加激进的策略，一二线继续压制对手，并全面进攻三四线城市。

　　想要打赢在三四线城市的翻身仗，无疑需要好的靠山。算来，阿里巴巴已是大众点评对手美团网的支持者，而百度虽有流量却也没有对线下的实际控制力，互联网BAT三巨头中只剩腾讯一家，既有社交关系又有支付体系——两项都是点评网最缺的，双方能形成很好的互补。并且，大众点评网目前力推的“餐厅在线预订业务”及“外卖业务”也都能在与腾讯合作的基础上，获得极大资源支持。

　　其二，在互联网BAT的三巨头当道的时代，尤其在眼下阿里巴巴与腾讯权力火拼O2O(线上到线下)的夹缝中，大众点评网等尚不那么财大气粗的企业难免遭到流弹误伤，不如趁早选定投靠一方。

　　第三，大众点评网的目标仍是独立上市，如果能与腾讯达成深度联盟，特别是借着微信的“东风”，可为公司海外IPO再添不小的增长空间和想象力。

　　“贵了，但是稀缺”

　　“贵了!但是稀缺!只能那么说。”一名互联网资深人士听闻腾讯或入股大众点评网后如此评价。

　　觊觎大众点评网的不只是腾讯一家，早在2012年就曾疯传过百度将收购大众点评网的消息。据早报记者了解，百度的确洽购过大众点评网，双方进行过多轮商洽，百度CEO与大众点评网CEO张涛亲自到场的就有两次。当时百度看重大众点评网的商户资源，并认为其未来可在移动产品上有大的机会，百度欲全数收购大众点评网，给对方估值超过10亿美元，而非其后传闻最广的20亿美元版本。

　　但张涛没有答应，张涛坚持认为，大众点评网将在其创业团队的带领下，独立IPO。

　　显然，现在传闻中的腾讯的确开出了比当年百度更好的条件——估值20亿美元，只要部分股权，并帮助上市。

　　谁让大众点评网拥有稀缺资源呢。

　　上文曾提及，大众点评网的核心资源有两点：数据和线下资源。

　　大众点评网的数据主要由UGC(用户贡献内容)和POI(兴趣点，即商户的位置信息等)构成。点评网的UGC即用户主动点评，已累积近十年;而POI又是由其公司大量的地推人员亲自采集坐标，从数据质量而言，几乎完胜国内其他图商。并且，国内的所谓“本地生活的入口”的APP大部分都与大众点评网有合作，一旦腾讯率先“霸占”了大众点评，对这些APP及其背后的公司如百度、阿里巴巴等是重大打击。

　　腾讯公司一直对生活服务领域有强烈兴趣。早年推出过QQ美食，与大众点评网打得鸡飞狗跳，后又通过微信进行过大半年的O2O试验，可惜“微生活”暂告无成。2014年是移动支付大年，核心是抢本地生活的高频使用场景，腾讯投资嘀嘀打车、华南城和王府井等，百度投资糯米，阿里巴巴投资丁丁地图、美团和快的打车，近日又全资收购高德地图，都是很好的佐证。从这个角度上来说，餐饮是O2O消费频次最高的，而大众点评网在餐饮业务上一直处于领先态势。

　　最后，援引一个业界普遍的观点：腾讯收购大众点评网可以弥补其O2O战略的短板，根据腾讯此前透露出的O2O路线图——依托微信、手机QQ等社交链来实现快速渗透，占领移动互联网入口，获得流量;通过微信支付建立了线上线下的交易体系，激活现金流;通过微信社交关系，进行传播和点评，形成完整的闭环。

本文编辑/印联小黑