【印联传媒网讯】近年来，随着数字媒体的兴起、互联网技术的进步以及人们生活方式的改变，这对传统的行业印刷造成了严重冲击。无论是如美国这样的超级印刷大国，还是如澳大利亚、英国和加拿大这样的印刷市场规模相对较小的国家，都在不同程度上出现了需求下降和市场萎缩的情况。那么如上这些国家将如何应对市场变化?印刷企业又该如何在困境中实现突围?
 

　　澳大利亚：准入门槛在提高

　　澳大利亚印刷业在过去5年中遭受重创，有越来越多的消费者选择通过网络平台，而不是印刷材料来获取信息，这直接导致了市场对专业印刷服务需求的减少。在线媒体不断吞食着图书、杂志和目录出版社的市场份额。随着数字技术的进步，纸质印刷品的数量在不断减少，印刷品的配送成本也在持续走高。消费者和企业慢慢习惯了通过网络来进行交易。因此，澳大利亚印刷业的营业收入在2014~2015年期间将下降4.6个百分点，其在2014年的营业收入是70亿美元，拥有5155家企业和2.89万名从业人员。

　　澳大利亚印刷业的进入门槛不高，且常年保持稳定。大型印刷企业可以凭借自身的经济实力和规模优势参与市场竞争，而刚刚进入这一市场的印刷企业则要依靠低价来争取市场份额。在澳大利亚的商业印刷领域，准入门槛相对较高，企业需要对印刷设施进行大量投资，且要有一定的订单量作为保障，因此该领域的企业数量较少，竞争也没有那么激烈。

　　英国：5年来保持年降幅3.4%

　　印刷品由于生产和配送的成本较高，因此正在被数字媒体和电子书迅速取代。对于这一市场变化，英国也不例外。英国的消费者和企业已经开始采用在线的方式进行交易。这对印刷市场来说是一个不幸的消息，因为来自零售商、制造商、出版商和服务供应商的订单都会相应减少。在2010年到2015年期间，英国印刷业的总收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的营业收入为90亿英镑，拥有9732家企业和8.61万名从业人员。近5年来，英国的经济环境始终不太理想，这也在无形中加大了印刷服务企业的经营压力。

　　英国东南部和伦敦拥有的印刷企业数量在英国印刷企业总量中所占的比例分别为16.6%和15.6%，这两个地方也是英国人口最密集、经济最为活跃的地区。与此同时，伦敦还是很多行业最主要的下游市场，因为这里拥有英国大多数广告代理商和图书出版商的分支机构。英国东南部的印刷企业比伦敦还要多，因为这里的成本更低、企业发展空间更大。这里的印刷企业可以更接近下游市场，但必须要以低价格作为参与市场竞争的筹码。

　　美国：产能过剩促进并购重组

　　与其他国家一样，美国印刷业也遇到了各种各样的困难。消费者越来越青睐数字媒体，印刷品销量和印刷单价的下降也损害了整个行业的利润。在产能普遍过剩的市场环境下，印刷企业要想获得生存机会就必须对新技术进行投资，而从长远来看，产能过剩也势必会促进美国印刷企业的并购重组。

　　一般来说，美国印刷企业的分布都与人口密度有关。大型企业通常都集中在某一个领域，而且很少分散在全国各地。从每个企业的员工数量来看，书刊印刷企业是最多的。从地域上来看，美国东南部和大湖区拥有的印刷企业最多，在全国所占的比例分别为22.4%和17.6%。2014年美国印刷业的营业收入是800亿美元，拥有49.03万家企业和44.57万名从业人员。

　　加拿大：下降将持续至2020年

　　在数字媒体的冲击下，加拿大印刷业在过去5年中遭遇了前所未有的挑战，从2010年到2015年，加拿大印刷业的营业收入将保持缓慢下降。由于报纸和杂志对印刷广告的需求持续下降，印刷业的发展前景也不容乐观。事实上，纸质的商业表格、金融文件和年报等都在面临着网上媒体的冲击。与此同时，由于美国市场的需求疲软，加拿大印刷品的出口量也在下降。2015年，在数字印刷领域的强势推动下，加拿大印刷业的营业收入有望略有增长，但总体情况仍然比较严峻。

　　加拿大印刷业主要以人数少于10人的小型印刷企业为主，随着市场需求的萎缩，现在已经有相当一部分小型印刷企业退出市场。此外，持续下跌的印刷价格也在吞噬着印刷企业的利润空间。据宜必思世界公司的行业分析师奥马尔介绍：“印刷企业要不断对新技术进行投资才能保持自己的市场竞争力。”由于客户订单相对较少，加拿大的大型印刷企业中普遍存在着产能过剩的问题，它们都在寻找并购重组的机会，以便实现资源优化，获得更高的利润。而事实也证明，加拿大印刷企业的数量在近5年来出现了明显的下降。

　　加拿大印刷市场的集中度相对较低，2015年，加拿大四大印刷企业的营业收入在行业总收入中所占的比例仍然不会太大。从2010年起，大型印刷企业的收购之风就愈演愈烈，加拿大首屈一指的TC洲际印刷公司收购了科德图文公司在加拿大的印刷厂之后实力大增，市场份额也有所增加。而另外一家著名的印刷企业当纳利也通过2010年对鲍恩公司的收购实现了市场份额的增长。

　　值得注意的是，加拿大的大多数商业印刷厂都是私营企业。据加拿大统计局最新发布的数据显示，大约有三分之一的加拿大印刷企业没有正式员工，有一半以上的印刷企业只有不到10名员工。奥马尔表示：“加拿大印刷企业的分布相对分散，大多数商业印刷企业的经营范围较窄，只服务于出版、金融、零售和制造业等领域的客户。”

　　虽然在未来5年中，加拿大经济仍将保持稳定增长，但印刷业的情况不会有明显好转。从今年起到2020年，加拿大印刷业将继续处于疲软状态，营业收入也将缓慢下降。此外，数字媒体对印刷业的冲击将持续增强，使报纸、杂志和图书出版市场陷入困境，但包装和标签生产企业将取得不俗的表现，并对数字媒体的冲击起到一定的抵抗作用。

本文由印联传媒小新编辑整理