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快印客大学:线下互动广告 能吸引到你吗?

时间:2019-04-12 18:38:41编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】为什么现在做广告想取得好的转换这么难?移动互联网时代,用户的时间都被碎片化,用户的时间、注意力和媒体、信息等都被割裂,想吸引用户的注意力变得越来越难。其此用户对广告的审美能力和个性也在增强,他们反对影响用户体验的硬性植入,更反对洗脑式的毫无趣味和美感的广告。同时品牌主对于线上线下的数据打通能力不足,难以有全面的数据来分析出用户的反馈进而调整自己的营销方案。面对这样的困境,互动营销凭借互动的模式,娱乐的方式、个性化沟通脱颖而出,从路演、会议互动到H5、VR/AR互动,快印客大学教你互动模式随着技术的发展在不断演进。


互动广告模式创新


目前在商场、广场内,经常能看到人们在游戏大屏前驻足。在线上流量红利触底的情况下,品牌们又把目光投到了线下,利用人们在线下的碎片时间进行互动,能够切实让用户接触到产品。


线下互动广告对技术和内容都有较高的要求,一方面需要有语音识别、图像识别、红外传感等功能,另一方面需要有优质的创意、有趣的游戏才能够吸引到用户来进行互动。


快印客大学:线下互动广告 能吸引到你吗?


有一些线下互动广告利用已有广告位,特制VR、互动游戏等新鲜的形式来吸引消费者,快印客大学教你通过沉浸式互动了解产品,加强用户忠诚度。


还有一些广告投放在可以互动的广告机器设备上,有些机器具备展示、触屏游戏等功能,还有些机器支持各种体感、语音、触屏互动,内置为品牌方量身定制的游戏。在游戏或任务完成后,消费者还能在机器中直接领取样品,完成体验。


这些机器以互动广告为主要形式,以较低成本,帮品牌主完成线下曝光与深度互动、线上线下导流、样品派发以及数据回收。


如何吸引用户


如何让用户来观看的广告,是线下互动广告需要首先考虑的问题。


线下广告想达到好的效果,需要大人流量的基数。由于互动机器的成本限制,机器的位置需要在人流密集的商城等地,最大限度地曝光,用图像声音等特点来吸引来往人群。


目前看来,这类互动机器更适合用于品牌建设、新品推广,更针对喜欢尝试新鲜事物,希望获取赠品的年轻人。


用户对一个互动机器的关注,会处于好奇、尝鲜等因素,让用户与其产生互动,需要有奖品等奖励诱惑,如果游戏设计有趣,可以让用户留下好感,愿意再次尝试,同时带动周边人体验。

打通数据抓住需求


在身边充斥广告的当下,大家反感的不是广告,而是打扰人的垃圾广告。


用户喜爱新的形态和有趣的内容,对互动有着天然的好感。互动营销作为目前最常用的营销方式之一,依然是与消费者产生深度关系的最佳途径。要真正有效地利用互动营销拉近企业与消费者的距离,促进销售,核心还是要抓住消费场景,掌握消费者的真实行为喜好。


线下互动营销打通了线上和线下,可以为线上导流。不同于一般线下广告以二维码形式导流,用互动游戏会更有沉浸感,购物转化效率也更高。在此类互动营销中,可以了解到哪些人对活动感兴趣,哪些人参与,通过互动行为收到反馈信息,有利于企业进一步营销策略的实施。


现在广告人都在快印客大学学做广告,扫码看。


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