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广告投放渠道多元化,移动广告占据半壁江山成主力

时间:2018-12-18 11:51:35编辑:Linda来源:互联网

印联传媒资讯】经过多年的发展,广告行业投放渠道已呈多元化发展,其中数字广告是当前广告主最受欢迎的投放渠道,占比38.8%。而得益于移动互联网的快速发展,移动广告逐渐成为广告市场主力军,占比达21.7%,在数据广告中占据着主要地位。


移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间,移动广告市场经过几年的竞争后,逐渐进入了新的发展阶段,移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。未来几年移动营销发展趋势将向移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销发展。


2014-2018年我国移动互联网交易规模增速逐渐放缓,从2015年同比增长129.9%降到2017年30.5%,2018年预计同比增长22.2%。移动互联网交易规模在GDP中占比仍然逐年增长,预计2018年占GDP9.6%,创历史新高。


2014-2018年中国移动互联网交易规模(万亿元)、同比增长(%)及占GDP比重(%)统计情况及预测



中国移动广告市场规模分析预测


      据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国移动广告市场规模仅仅为66.7亿元。之后保持高速增长,2015年中国移动广告市场规模增长突破1000亿元,同比增长104.3%。到了2016年中国移动广告市场规模达到1837.7亿元,同比增长81.4%。截止到2017年中国移动广告市场规模达到了2306.9亿元,同比增长25.5%。随着用户使用习惯的转移,未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,预计2018年中国移动广告市场规模将达到2763.6亿元,同比增长19.8%。

      主预算继续向移动广告倾斜,互联网刊例费持续提高

      2017年互联网刊例花费同比增长12.4%,移动广告成为仅次于电视的第二大营销媒介,且广告主17年在移动广告上的预算投入同比提高2个PCT。移动互联网买量价格的提高对以广告变现为核心的O7来说是长期利好因素,预计汤姆猫系列游戏的CPM单价有望受益于移动端买量发展的红利,得到持续提高。


2017各媒介营销费用的分配比例统计情况


信息流广告异军突起


从广告形式上来看,搜索广告市场份额不断下滑,信息流广告增势迅猛。近几年随着用户上网使用习惯的改变和政策影响,看到搜索广告的市场占比不断下滑。而电商广告受益于线上购物的快速发展,信息流广告在2016年以30%的市场占比超越搜索广告成为市场占比第一的广告形式。近几年较为火热的信息流广告则以社交、新闻、视频为载体,在当前的大数据应用时代迅速崛起,其精准投放和较高的转化率深受广告主的青睐,2017年息流广告市场规模约为557亿,在网络广告市场中占比约为14.3%,随着各个社交媒体、新闻媒体、视频媒体纷纷布局自己的信息流广告产品,认为信息流广告未来仍有较大的发展空间。


信息流广告市场规模不断提升(单位:亿元、%)



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