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2019年全球广告新增190亿,中国市场占重要地位

时间:2018-12-10 15:00:11编辑:Linda来源:互联网

【印联传媒资讯】市场分析机构称,2018年广告投资增长预计将下调至4.3%,较此前预测的4.5%小幅下降。2019年的增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%,新增广告投资总额预计达到190亿美元(之前的预测为230亿美元)。2019年中国广告市场将连续第6年迎来个位数的广告增长,是有记录以来最低的增长率。但是,中国市场仍将是最重要的广告市场之一,其900亿美元的广告市场规模仅次于美国。



那么,在中国900亿美元的广告市场中,户外广告贡献了多少,头部玩家又把预算花在了哪些户外媒体上?根据央视市场研究股份有限公司(CTR)的一份调查研究报告,或许能看出一二。


户外媒体投放TOP20品牌



在户外渠道的选择上,品牌投放相对集中。户外渠道中,排名前20的品牌除58到家和华为以外,其余品牌均选择了电梯电视媒体进行投放,同为生活圈媒体的电梯海报渠道,也吸引了榜单中75%的品牌。


户外广告月度花费TOP10行业



户外广告月度花费TOP10品牌


电梯电视广告花费TOP10品牌



电梯海报广告花费TOP10品牌



影院视频广告花费TOP10品牌



交通视频广告花费TOP10品牌



户外广告月度花费城市排名



从这份来自CTR的研究报告中,我们可以看出,在整个广告市场中,户外广告有着自己独特的优势:到达率高,视觉冲击力强。但是对于大多数城市来说,花费增幅和资源量增幅都呈负增长。说明户外广告行业的发展并不是一帆风顺,对于各位户外广告人来说,需要做好长远的打算。


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