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三无时间——户外广告最后的机会

时间:2018-06-28 10:38:52编辑:meou来源:互联网

印联传媒资讯】在互联网急速发展的今天,人们被大量的网络信息所侵蚀,每天忙忙碌碌,但还是有有心的广告商看到了人们的可利用时间,即“三无时间”(无意、无聊、无奈的时间),所谓“三无时间”就是你等电梯、上厕所、等地铁、等公交等零碎的时间。


机场


机场是人来人往的地方,机场一直都是各大城市及繁荣地区最为重要的空中门户,旅客吞吐量呈逐年上升趋势,是各大城市及繁荣地区重要的航空网络枢纽。


也由此,各大企业把握这一优势,充分利用机场的高端媒体资源来投放广告,达到大量曝光的效果。机场广告形式作为一线城市的机场媒体是比较多的。拥有着灯箱、展位、看板、贴纸、登机牌、安检栏、手推车、电视、LED大屏、刷屏、品牌墙、户外牌等多种形式的广告媒体。可以展示企业形象、产品,达到一种集中、全面的广告投放效果,针对高端旅客人群的精准传播。



电梯


人们在拥挤的电梯中没法玩手机,电梯四周的户外广告难免会吸引乘客的注意力。电梯广告的广告语一定要口语化,口语容易记住、容易理解。视觉上要绝对突出广告口号和品牌名字,如果有独特的视觉符号就要重点,显眼比优美更重要!


留二维码基本无用,在电梯里的人既没有意愿也没有时间更没有网络和耐心去扫码,除非你有不可拒绝的理由让人扫码。


电梯广告是强制性收视空间,但投放前后,最好进行现场观察。


公厕


公厕也是一个人来人往的地方,人们匆匆的来,匆匆的走,能记住广告的可能性微乎其微,但也不能放弃这个可能性。


不同场所的厕所面对的也是不同的人群。最早制作厕所广告的是美国的Zoom Media公司,它根据不同的场合推不同广告,比如在体育场馆、加油站、夜总会、歌剧院等等,各有不同。目前它的主要广告网络集中在美国2000多家酒吧及餐厅的厕所,目标受众为18到34岁的年轻人,据说效果相当不错。



地铁


地铁环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中,地铁广告有它自身相对独立、整体的环境,甚至可以说竟是它构成了周围的环境。


当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车的时候,目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度,自然有更高的回忆率。



楼梯


就说户外广告商无孔不入呢,连楼梯这么微小的地方也不放过,人们在上楼梯的时间也不放过,但也有安全隐患,万一看广告入迷不小心摔下来了,那就不好了啊。



车站


除了地铁,人流量最大的就是车站了,车站里每天都是人来人往的赶汽车火车的人,所以车站里一般就是当地美食的广告居多。


这些碎片化时间都是广告商可以利用的时间,不要对户外广告抱100%的希望,但是要学会小成本试错、迅速调整。不同的户外广告最好是搭配着来,效果会更好。




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