【印联传媒资讯】世界杯不仅是比赛，也是商机。2014年巴西世界杯决赛吸引超过10亿观众观看，许多赞助商都获得不错的广告效益。此前距世界杯揭幕还有一个月之时，凭借推销“网红球衣”，耐克公司已收300万份预购订单。每件球衣的售价为85美元，这意味着其收入达到了2.25亿美元。
作为全球关注度最高的体育赛事，中国企业近年来也在着力“世界杯营销”。今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5 席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。世界杯，作为全球瞩目的大型赛事，早已成为各个家电企业借机营销的平台。2018年世界杯尚未开幕，但围绕它的营销大戏从去年就开始酝酿。
值得注意的是，今年的俄罗斯时间举办时间跟中国电商网购狂欢节日“618”日期十分接近。不少电商平台纷纷蹭上“世界杯”这个巨大IP，据悉，天猫酒水已为世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯的10倍，而世界杯还没开始，已经有超过3000万只小龙虾经由天猫、盒马、口碑、饿了么被售出。
618一直是京东发力的主场，今年的618，京东从科技和品质上助推自己的“无界零售”，从6月1日开始，覆盖五个事业部、八个分会场、十种活动玩法。
在马云“新零售”的战略驱动下，今年天猫618，玩了一场线上线下双线互通的新零售大派对。今年天猫618为期20天，从6月1日到15日，每天都是不同品类的专场，16日到18日是红包雨大爆发。与此同时，线下也加入了这次狂欢，此次天猫汇集了全国70多个新零售商圈同步参与。
苏宁易购主打的年中庆大满足，充分利用两大(苏宁易购广场、苏宁广场)、一小(苏宁小店)、多专(苏宁易购直营店、苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生、苏宁体育、苏宁影城、苏宁极物、苏宁易购汽车超市)的多业态模式打破线上线下界限，在全国快速进行互联网门店的布局，并为用户提供多样化、个性化、智能化的服务。
一直以来，彩电跟世界杯也是息息相关。世界杯还未开赛，彩电市场便提前引爆。最新公布的中怡康2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%，零售量环比增长226.3%，其中，作为赞助商之一的海信在线上线下分别以16.8%、16%的零售额市场占有率稳稳占据第一的位置。
此外，长虹电视则是通过与比利时国家队签约加入到世界杯的“战局”当中。而TCL则是与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，通过“以点带面”的方式，搭上世界杯IP的“快车”。
另外，虽然中国网络媒体发展迅速，传统电视转播市场受到挑战，但是电视仍然是中国大众主要获取信息的渠道，尤其是在乡镇地区。恰逢618彩电降价促销时期，面对庞大的球迷市场，中国彩电厂商势必会分走一块“大蛋糕”。
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