百事可乐扫码赢积分营销计策,见识二维码营销的强大

时间:2018-05-16 17:43:02编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】伴随着我国第3次消费升级和消费主体的改变,各大快消品牌的营销策略均有所改变,向着个性化、网络化、增加互动性方向改变。线上和线下促销有效地通过二维码营销结合,让消费者与产品之间产生情感沟通,从而促进消费者的购买力,以及增加品牌粘性。


百事可乐扫码赢积分营销计策,给微名片带来启发


在百事可乐推出的刮卡扫码活动中,共使用二维码卡片总计87000个,扫描二维码卡片数量为57523个,占比约为66.1%。本次活动,无论是购买1次可乐的新用户还是购买超过3次以上的忠诚用户都有小幅提升,这也证明了活动重复参与量高,粘性好,消费者参与热情高。此次活动通过技术后台有效地控制,使得最高获奖次数得到有效控制,避免了刷奖现象发生。本次活动根据效果数据灵活投奖,获奖者地区覆盖范围更广,活动影响力大幅提升。而且通过本次活动,显著提升了品牌与消费者之间的互动性,品牌认知度及忠诚度大幅上升,目标销售区域销售额实现有效提升,成功降低促销成本。线上,百事可乐西南微信公众号净增粉丝数达16273人,并且成功采集了所有消费者的基础信息,微信红包调动重复购买的积极性,设置积分兑换,吸引消费者参与活动的同时提升客户忠诚度。


实际上,不仅是百事可乐和可口可乐这些饮料巨头,市场上还很多品牌都开始在包装上下工夫,在包装上写一些互联网语言,结合节假日推一些主题包装、抽奖等能与消费者产生良性互动,能改变消费者消费行为的营销策略。在社交媒体盛行的今天,赋予产品包装一种新的内涵究竟意味着什么?


第一,产品即对话。今天商品与消费者的沟通是无时无刻的,因此,品牌商要抓住任何一个与消费者接触的瞬间,让产品可以和消费者产生对话,给消费者留下深刻印象。


第二,包装即内容。产品包装如果做得有趣,消费者除购买产品之外,还会有一种新的动作,就是分享和扩散,用户会自发分享,因此,包装成为了品牌社交化内容的新载体,从传统意义上只是展示品牌识别和产品特征识别之外,产品需要思考如何在包装上呈现更多可以供消费者分享的内容。


第三,品牌即情绪。互联网时代的品牌逐渐变成一种情绪,无论是可口可乐的昵称瓶还是百事可乐推出的emoji表情瓶,本身都是一种消费者情绪的表达,购买产品也是购买一种态度、一种心情和一种情绪,因此,赋予产品更生动的情感,才能激发消费者的互动。


第四,网络即文化。无论昵称还是歌词还和台词,或者是表情,在虚拟世界中都是人们沟通的介质,但是,这些词或表情已经成为年轻人世界的一种文化,因此,将文化落地到产品,可以引发大家一种群体文化的认同,从而让品牌通过这个载体和他们建立连接。


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